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[摘要]虽然随着零售业的深入发展,国内的零售商逐渐开始发展自有品牌。但和国外众多零售巨头相比,我们仍是存在着不小的差距。本文在判辨影响自有品牌建设的影响因素后,从我国自有品牌的开发现状出发,结合相关企业的经验和教训,对国内零售商经营自有品牌提出些许想法,以期为我国自有品牌的发展尽一份心力。 [关键词]零售商;自有品牌;品牌价值
目录 摘要 Abstract 一、-绪论-2 (一)-研究背景和意义-2 (二)-文献综述-3 (三)-研究内容与方法-4 (四)-本文的创新之处-4 二、-零售商自有品牌概述-5 (一)-相关理论概念-5 (二)-零售商自有品牌建设的影响因素-5 三、-国内零售商自有品牌的SWOT分析-6 (一)-零售商发展自有品牌优势分析-6 (二)-国内零售商自有品牌问题分析-7 (三)-国内零售商自有品牌机会分析-9 (四)-国内零售商自有品牌威胁分析-10 四、-零售商自有品牌建设的对策-10 (一)-强强联合,扩大企业规模,发挥规模效应-10 (二)-注重产品品质,提升质量控制能力-10 (三)-精准定位,选择合适商品,打造自有品牌-11 (四)-利用企业声望大力宣传,提高自身产品的知名度-11 五、-结论-12 参考文献-13 |