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[摘要]中国汽车市场最显著的两大特征为销量高但千人保有量低,反映了中国汽车市场具有极大的增长空间,这为数字营销在汽车市场的发展创造了良好的产业基础。在技术和数据双重驱动下,注重目标用户,整合优质资源,创新营销理念,提高营销效率,加强效果评估,创造更好的体验,是中国汽车市场数字营销发展的主题。本文以一汽-大众为分析对象,通过分析其在数字营销领域的布局,进而提出建议,探索汽车行业数字营销趋势。 [关键词]数字营销;汽车行业;一汽-大众;品牌;整合;互动
目录 摘要 Abstract 一、绪论-3 (一)-选题背景及意义-3 (二)-研究思路及方法-4 二、数字营销及研究综述-4 (三)-数字营销的含义-4 (四)-数字营销研究综述-6 三、国内汽车市场与数字营销-8 (一)-国内汽车市场竞争格局-8 (二)-国内数字营销动态-10 (三)-国内汽车市场开展数字营销的必要性-11 四、一汽-大众目前数字营销策略分析-12 (一)-一汽-大众发展现状-12 (二)-现阶段一汽-大众数字营销布局与着力点-13 五、一汽-大众数字营销现存问题与相应的解决途径-17 (一)-创意驱动品牌年轻化-17 (二)-基于大数据开展社群营销-17 (三)-从社会化媒体传播到社交共生-18 六、结语-18 [参考文献]-20 |