摘要:随着互联网技术的发展，网络游戏作为一种娱乐游戏，它基于计算机网络软件，给用户一种娱乐休闲的体验。所以，我们要运用合理的手段进行网络游戏的营销，将网络游戏的体验带入更多人的生活。本篇论文分为三部分，第一部分是整个网络游戏存在的现状和存在的问题，第二部分是以《新倩女幽魂》游戏的营销案例分析，第三部分是我对该游戏的一些建议和对网络游戏未来发展趋势的想法。第二部分和第三部分是我的论文的重点，第二部分我通过营销策略来分析其营销的成功之处和不足之处然后将在第三部分中提出自己个人的观点。如今，各种新媒介正在蓬勃发展，比如网络游戏广告吸引了越来越多广告主的注意力，甚至还有游戏与电视电影合作。我做这个项目对于一些网络游戏企业来说有利于改善自己游戏中存在的问题以及对游戏营销对策方面的思考，如何利用当下的新媒介来推动网络游戏营销的发展。

关键词：网络游戏；市场营销；新媒介；产品策略

目录

摘要

Abstract

1中国网络游戏市场发展现状分析-1

2中国网络游戏营销对策面临的问题-2

2.1网络游戏营销自身方面的问题-2

2.1.1网络游戏产品同质化严重，缺乏创新-2

2.1.2盈利模式单一，主要依靠付费道具盈利-2

2.1.3网络游戏营销中问题处理服务不到位-3

2.1.4网游人才匮乏制约发展-3

2.2环境因素对网络游戏的影响-3

2.2.1其他网络产品的出现-3

2.2.2存在侵权等违规行为影响网络市场-3

2.2.3社会大众对网络游戏认识有失偏颇-4

3《新倩女幽魂》营销策略分析-5

3.1《新倩女幽魂》简介-5

3.1.1《新倩女幽魂》概述-5

3.1.2《新倩女幽魂》游戏内容概述-5

3.2《新倩女幽魂》营销策略-5

3.2.1《新倩女幽魂》营销现状综述-5

3.2.2《新倩女幽魂》目标市场-6

3.2.3《新倩女幽魂》盈利模式-6

3.2.4《新倩女幽魂》销售渠道-6

3.2.5《新倩女幽魂》促销活动-7

3.2.6《新倩女幽魂》异业合作-7

3.2.7《新倩女幽魂》基于网络的创新策略-8

3.3《新倩女幽魂》中产品和营销存在的问题-8

3.3.1游戏玩法和内容缺乏创新，服务器卡顿-8

3.3.2玩家的隐私和权益不安全-9

3.3.3游戏文化有待更新和发展-9

3.3.4社交功能有待优化-9

3.3.5营销宣传手段缺少创新-9

3.3.6营销团队缺乏专业化-9

3.3.7合作对象单一、老旧-10

3.3.8没有意识到广告宣传的作用-10

3.3.9玩家的目标市场需要拓宽-10

4对《新倩女幽魂》的建议-11

4.1对《新倩女幽魂》的游戏制作的建议-11

4.1.1游戏内容和玩法创新及提高游戏体验-11

4.1.2注重对玩家隐私和权益的进一步保护-11

4.1.3加大发展游戏文化-11

4.1.4增加更多社交功能-12

4.2对《新倩女幽魂》的营销发展的建议-12

4.2.1合理利用当下新媒介-12

4.2.2营销团队专业化-12

4.2.3加强异业合作-13

4.2.4更多利用广告宣传的作用-13

4.2.5女性玩家市场的积极开拓-14

结    论-15

参考文献-16

致    谢-17