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摘要:随着我国消费水平的提高以及消费理念的改善,服务消费也逐渐由标准化向个性化、多样化的趋势发展。定制旅游是现阶段更加符合消费者需求的一种新兴旅游模式,在中国表现出了强大的发展潜力,但由于起步晚,存在着很多问题,有待发展完善。本文首先从定制旅游等概念的解析着手,依据相关文献,对其发展现状和营销策略进行分析,最后以鸿鹄逸游为例,分析该品牌的现状,并提出一些相关的见解,希望对我国定制旅游行业的发展有所裨益。 [关键词]定制旅游;营销策略;鸿鹄逸游
目录 摘要 Abstract 一、 定制旅游营销概述-2 (一) 定制旅游的概念界定-2 (二) 营销策略的概念界定-3 (三) 定制旅游的类型及特征-4 (四) 定制旅游与自助游、大众旅游的联系与区别-5 二、 我国定制旅游营销的现状分析-6 (一) 定制旅游的发展现状-6 (二) 定制旅游发展过程中存在的问题-8 三、 定制旅游的营销策略分析——以携程高端游品牌鸿鹄逸游为例-9 (一) 携程旗下品牌鸿鹄逸游相关介绍-9 (二) 鸿鹄逸游的营销策略-11 (三) 鸿鹄逸游的营销存在的问题-14 四、 鸿鹄逸游的营销策略建议和对行业的启示-15 (一) 鸿鹄逸游的营销策略建议-15 (二) 定制旅游行业的启示-16 五、 小结-17 【参考文献】-19 |