共享单车行业营销策略分析--以OFO单车为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:共享单车作为共享经济的一种新兴业态,其发展具有重要价值,但是随其发展也出现一系列问题,营销模式单一、盈利较难是目前该行业亟待解决的问题。本文以OFO单车为例,运用4P营销理论,对OFO单车的营销策略做出分析,然后运用SWOT分析法分析了OFO单车营销策略方面存在的问题。分析认为OFO单车要进一步调整市场定位,要从产品策略、定价策略、渠 道策略、促销策略四个方面进行系统思考和改进,进一步完善OFO单车的市场营销策略。

关键词:共享单车  OFO单车  营销策略  4P理论  SWOT分析法

 

目录

摘要

Abstract

一  引 言-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

二  文献综述-1

(一)营销策略研究综述-1

(二)国内学者对共享单车行业研究-2

三、我国共享单车行业现状分析-2

(一) 共享单车行业分析-2

(二)行业发展存在的问题-3

(三)PEST分析-4

四 、OFO单车营销策略分析-5

(一)产品-5

(二)定价-5

(三)渠道-6

(四)促销-6

(五)OFO单车营销策略SWOT分析-6

五、OFO营销策略创新建议-8

(一)产品-9

(二)价格-9

(三)渠道-10

(四)促销-10

参考文献-12

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最新评论
上传会员 于艳艳 对本文的描述:由于共享单车发展的时间比较短,一方面自身在管理方面存在问题,另一方面与共享单车相关的法律法规也尚未健全。社会上对单车停放和投放的管理制度缺乏。虽然共享单车方便了用......
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