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摘要:共享单车作为共享经济的一种新兴业态,其发展具有重要价值,但是随其发展也出现一系列问题,营销模式单一、盈利较难是目前该行业亟待解决的问题。本文以OFO单车为例,运用4P营销理论,对OFO单车的营销策略做出分析,然后运用SWOT分析法分析了OFO单车营销策略方面存在的问题。分析认为OFO单车要进一步调整市场定位,要从产品策略、定价策略、渠 道策略、促销策略四个方面进行系统思考和改进,进一步完善OFO单车的市场营销策略。 关键词:共享单车 OFO单车 营销策略 4P理论 SWOT分析法
目录 摘要 Abstract 一 引 言-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-1 二 文献综述-1 (一)营销策略研究综述-1 (二)国内学者对共享单车行业研究-2 三、我国共享单车行业现状分析-2 (一) 共享单车行业分析-2 (二)行业发展存在的问题-3 (三)PEST分析-4 四 、OFO单车营销策略分析-5 (一)产品-5 (二)定价-5 (三)渠道-6 (四)促销-6 (五)OFO单车营销策略SWOT分析-6 五、OFO营销策略创新建议-8 (一)产品-9 (二)价格-9 (三)渠道-10 (四)促销-10 参考文献-12 |