浅谈中国公益广告的社会主义文化内涵--以央视近期电视公益广告为例.doc

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-19
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摘要:公益广告有别于其他广告形式,因其特有的非盈利性的特点,所以比其他广告形式都要较晚出现。公益广告作为社会文化的载体,主要目的是向公众传递正确的社会观念以构建和谐社会。既可以指出社会上存在的不正之风,又可以弘扬真确的价值观。

    公益广告的诞生和发展都远晚于商业广告,主要原因有:一、公益广告的受众范围比较小。二、公益广告的的非盈利性的特点。三、公益广告的发展与社会进步、经济发展是相关的。因为公益广告作用于人们的精神世界,主要是为了提高人的内在思想和素质。

[关键词]公益广告;社会主义核心价值观;文化;电视广告

 

目录

摘要

Abstract

一、相关文献综述-3

(一)公益广告的概念及其研究-3

(二)公益广告功能的研究-3

二、绪论-4

(一)研究的背景及意义-4

(二)研究思路-4

(三)研究方法-5

三、公益广告概述-5

(一)公益广告的特点-5

(一)中国公益广告的发展-5

四、社会主义文化内涵的概述-6

(一)社会主义的概念-6

(一)社会主义的发展-6

五、公益广告的文化内涵-7

(一)公益广告中的文化元素-7

(二)公益广告的文化价值-16

六、结论及建议-17

(一)结论-17

(二)问题及建议-18

(三)结语-20

【参考文献】-20

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:在章节安排上,我希望读者在对公益广告和社会主义有了一定了解的基础上,再进行更深层次的探讨。所以,在文献综述部分,我主要论述了公益广告概念的界定,然后介绍了公益广告......
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