摘要:广告代言作为提高企业影响力的一种重要方式，一直受到广告主的追捧，而新《广告法》的出台则让广告主在选择代言人时需采取一定的策略。本文首先分析广告代言人在广告行业中的现状与趋势；其次分析广告代言人案例；最后分析新《广告法》对广告代言人的规定，进一步明确企业选择广告代言人时的策略。通过分析了解到代言人与产品的特性是否匹配、代言人形象与品牌定位是否一致等因素严重影响着广告代言的效果，盲目进行代言活动对企业而言百害而无一利。

关键词：《广告法》 广告代言人 广告效果 选择策略  

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、文献综述-2

二、新《广告法》有关广告代言人的规定-3

（一）相关条文解读-3

（二）新《广告法》对企业选择广告代言人带来的影响-4

三、广告代言案例分析-5

（一）失败广告代言案例分析-5

1.广告代言人形象遭到破坏-5

2.广告代言人与品牌缺乏交互-5

3.广告代言人与品牌定位不一致-5

（二）成功广告代言案例分析-6

1.广告代言人的差异性-6

2.广告宣传的特殊性-6

四、目前企业选择广告代言人存在的问题-7

（一）代言缺乏独特性-7

（二）潜在风险-7

五、新《广告法》背景下企业选择广告代言人的相关策略-8

（一）代言人与产品特性相一致-8

（二）代言人形象与品牌定位相一致-9

（三）广告代言人的独特性-9

（四）签订风险协议-10

结语-10

[参考文献]-11