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摘要:对于国内品牌,手机行业面临着发展机遇,小米、华为、中兴、魅族等手机品牌崛起,代表着我国的手机行业不断的发展更新,本文在针对VIVO手机营销策略研究中,调查VIVO手机消费者使用情况,从而指出VIVO手机目前存在的问题有:线上产品过少、不注重线上销售,而是只顾线下销售,网络渠道设备不完善。网络渠道设备不完善。提出策略建议有:完善线上产品、完善网络渠道、 根据顾客的要求提高产品质量、对于网络增加投放量,拓宽投资渠道、扩大宣传,多方面渠道进行搞活动、针对不同人群制作不同价格的不同产品。 【关键词】VIVO;手机;营销策略
目录 摘要 Abstract 一、相关文献回顾和本文研究思路-2 (一)中国市场手机行业的竞争格局-2 (二)手机产品的营销策略-3 (三)本文研究思路-4 二、VIVO手机营销环境分析-4 (一)VIVO产品介绍-4 (二)手机市场微观环境分析-5 三、VIVO产品营销组合策略-6 (一)产品策略-6 (二)价格策略-7 (三)渠道策略-8 (四)促销策略-8 四、VIVO手机营销策略的SWOT分析-9 (一)优势-9 (二)劣势-10 (三)机会-10 (四)威胁-11 五、VIVO营销存在的问题及对策建议-11 (一)线上营销存在的问题-12 (二)线下营销存在的问题-13 (三)解决营销问题的对策-14 六、结语-15 参考文献-17 附件:关于VIVO手机消费者使用情况调查问卷-18 |