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摘要:现如今,化妆品市场的发展速度明显提升,良好的发展前景激起了很多国际化妆品企业的投资欲望。韩束化妆品公司就是其中的一家,迄今为止,该企业的发展历史已经超过十年,在这一段时间里,该公司经过了一段艰难的发展历程,其中的发展经验值得其他企业借鉴。本论著首先从国内外有关微博营销的文献进行综述,总结前人经验和成果,系统分析我国目前微博营销的状况,以韩束化妆品为例,对韩束的微博营销策略展开系统性的探究,并对该策略的促进性影响进行分析。本文的出发点是对该企业营销渠道的进步性实施归纳,为旨在采取品牌营销策略的企业,尤其是民营中小型化妆品企业指明发展方向。 关键词:微博; 微博营销; 化妆品; 营销策略
目录 摘要 Abstract 一、绪论-3 (一)选题背景-3 (二)研究意义-3 二、微博营销理论概述-4 (一)微博及微博营销概念-4 (二)微博传播特性及优势-4 (三)国内外现状-5 三、韩束的渠道市场分析及发展历程-6 (一)韩束市场发展概述-6 (二)宏观环境变化-6 (三)韩束在不同时期的发展-7 四、韩束的微博营销的发展与不足分析-8 (一)韩束微博营销的内部环境分析-8 (二)韩束化妆品微博营销的外部环境分析-10 五、结论-12 参考文献-14 |