摘要：新时代的网络环境，比较以往而言，有很大改变。尽管植入式广告避开了很多威胁，诸如遥控器、可自动过滤广告的录影机，但是完成其传播视觉影像和品牌内涵的任务依然尚需很多努力。那么，究竟植入式广告的实际传播效果是什么呢？本论文在简要阐述研究背景、意义与国内外研究现状后，分析了我国影视作品中植入广告的现状，然后分析了影响植入式广告传播效果的因素，最后提出可行的建议并进行总结。

关键词：影视作品；植入广告；效果

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

（一）研究背景-5

（二）研究意义-5

二、文献综述-5

三、影视作品中植入式广告的现状分析-7

四、影响植入式广告传播效果的因素分析-7

 （一）影响影视剧中植入式广告传播效果的客观因素-7

1.不同的植入形式将带来不同的植入效果-8

2.品牌知名度对于植入式广告的传播效果有明显差异-8

3.视觉认知规律能引导观众注意植入物-8

4.故事气氛营造烘托广告物-9

 （二）影响影视剧中植入式广告传播效果的主观因素-9

1.性别-9

2.专业-9

3.媒介接触习惯-10

4.当时的客体状态-10

五、优化植入式广告传播效果的建议-11

（一）广告主:建设品牌植入的平台-11

1.深度合作-11

2.合作环节提前-11

3.长期坚持-12

（二）搭建整合传播的舞台-12

[参考文献]-13

致  谢-14