摘要:随着信息网的扩张，我们进入信息化社会，日常生活都离不开信息传播。传播包括视觉、听觉、触觉等，视觉是消费者在接触商品时最先发生的感知。视觉最主要的影响因素是颜色。消费者接触产品时，颜色促使他们产生情感，形成需求。从而影响他们的购买意愿。那么视觉传播是如何影响消费者购买意愿。手机，成为每个人的生活必需品，它也逐渐变成了一种身份的象征。本文就以手机产品为例，以颜色为主要讨论因素，通过多种学科的结合，联系市场实际，通过分析消费者的心理需求、消费者的心理过程与消费者购买意愿之间的联系，以及对不同消费群体的细分，得出视觉传播会影响消费者对手机的选择，并且还会因为性别年龄不同产生不同影响。最后为公司提出以视觉吸引消费者的意见和建议，在产品色彩的设计上就获得市场。

关键词：视觉传播  颜色  消费者心理需求  消费心理过程  购买意愿

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摘要

ABSTRACT

1.引言-1

2视觉与视觉传播-2

2.1 视觉-2

2.2 视觉传播-2

2.3 色彩的感知-2

3视觉传播与消费心理-3

3.1 视觉的心理功能-3

3.2消费者的心理需求-4

3.3 消费心理过程-5

4视觉传播与购买意愿-5

4.1视觉传播与消费者-5

4.2 视觉传播与产品-6

4.3 视觉传播与购买意愿-6

5.结论与展望-7

5.1 理论意义-7

5.2 研究的实践意义-7

5.3 展望-8

参考文献-10

致谢-11