摘要:微商自2013年兴起以来迅猛发展，也因其暴露出的一些弊端而饱受争议。本文通过对微商的概念分析以及微商和传统电商的对比，对它的优缺点进行分析，让公众对微商有进一步清晰的认识。同时对比微商的主要两种营销模式：微信营销和微博营销，剖析这两种营销模式的根本属性——社会化媒体营销，再对比传统媒体营销和社会化媒体营销的区别。最终根据其营销模式的优劣势，以及对微商发展的SWOT分析，总结建议，为微商的初创业者提供部分参考。

   关键词：微商 微信营销 微博营销 社会化媒体营销

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2微商的概念-1

3微商与传统电商的对比-1

3.1以淘宝为例的传统电商与微商对比-1

3.2微商的优势及劣势-2

4微商的发展及对它的SWOT分析-3

4.1发展历程-3

4.2微信用户数据报告-4

4.3微商发展的SWOT分析-7

5微商的主要营销模式分析-8

5.1微信营销-8

5.2微信营销的4P分析-9

5.3微博营销-10

5.4微博营销成为微信营销的辅助渠道-11

5.5微信营销的根本属性——社会化媒体营销-11

6社会化媒体营销与传统媒体营销对比-12

6.1传统营销的困境-12

6.2社会化媒体营销和传统营销的对比-13

7案例分析——以4P模式分析成都来福士广场的微信营销-13

7.1产品-13

7.2价格-14

7.3渠道-15

7.4促销-16

8结束语-17

参考文献-18

致谢-20