摘要:城市旅游的出现是城市发展到一定阶段的必然产物，便利的交通、丰富的娱乐设施、优雅的购物环境和丰富的人文遗迹使城市不仅是一个游客的集散中心，也成为众多游客的旅游目的地。在城市旅游的发展过程中，城市旅游竞争力的培养和提升对城市旅游的发展具有重要的意义。自贡作为四川的历史文化名城，特色突出的恐龙、灯会和盐业历史使其具备了发展城市旅游的重要条件，但随着四川省内绵阳、德阳和周边宜宾、泸州等新兴旅游城市的崛起，自贡城市旅游的竞争力也在不断的削弱，因此尽快提升自贡城市旅游的竞争力对自贡城市旅游的发展具有重要的意义。

本文在旅游市场营销相关理论的指导下，从宏观和微观环境分析了自贡灯会主导下的城市旅游的营销环境，并对自贡灯会的旅游资源、旅游市场和旅游项目进行了详细的分析。最后，推出自贡灯会旅游目标市场选择、旅游产品开发、价格策略、分销渠道策略和旅游促销方面的建议意见，希望能够给予该度假区旅游在建和规划项目以及其旅游产品的市场营销以启示，寻找城市旅游推广推广的最佳路径，是其理论意义所在。

关键词：城市旅游  自贡  灯会  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1旅游业发展近况-1

1.1.2自贡灯会介绍-2

1.2研究意义-3

1.2.1理论意义-3

1.2.2实践意义-3

2 城市旅游及营销推广策略概述-3

2.1城市旅游-3

2.2城市旅游营销-4

2.3城市旅游推广策略-4

3 自贡灯会主导下的城市旅游的营销策略分析-4

3.1自贡灯会旅游STP战略分析-4

3.1.1市场细分-4

3.1.2目标市场-5

3.1.3市场定位-6

3.2自贡灯会旅游SWOT分析-6

3.2.1优势-6

3.2.2劣势-7

3.2.3机遇-8

3.2.4挑战-9

4提升自贡灯会主导下的城市旅游竞争力策略-9

4.1充分发挥政府管理组织的主导作用-9

4.1.1坚持政府主导,鼓励旅游产业的发展-9

4.1.2完善融资机制-10

4.2完善旅游配套设施及服务体系-10

4.2.1完善基础设施建设-10

4.2.2加强交通设施建设-10

4.2.3加大旅游配套的酒店建设-10

4.2.4加强休闲娱乐设施的建设-10

4.3拓展城市旅游营销手段，提升旅游信息化水平-11

4.3.1拓展营销手段-11

4.3.2提升旅游信息化水平-11

4.4推动旅游行业创新管理，加强对旅游目的的管理-11

4.4.1加强旅游市场管理建设和法制化建设-11

4.4.2提高旅游管理队伍的素质-11

4.5创新产品开发，完善旅游目的地产品体系-11

4.5.1创新特色旅游纪念品-11

4.5.2开发一批具有科技含量的旅游产品-12

4.6明确城市形象定位，提高城市形象推广的力度-12

4.6.1明确城市形象-12

4.6.2加大城市形象宣传的力度-12

4.7塑造以灯为主导的文化品牌-12

4.7.1突破时间季节的局限性。-12

4.7.2树立节能环保理念。-13

4.7.3发展文化创意产业。-13

参考文献-14

致谢-15