摘要:发展户外运动已经成为发展体育事业的一项重要举措。本文基于户外活动的营销理论，对汇运动体育产业发展有限公司的营销现状进行了研究，发现汇运动体育产业发展有限公司在营销活动中出现了业务的市场定位模糊、促销方式拘泥于传统、运营的资金压力巨大及缺乏营销人才和营销特色等一系列问题，建议公司通过对客户性别、客户群体、客户年龄的市场进行细分，进行准确的市场定位；采取全面促销手段和针对性宣传，保证宣传的有效推广；大力招聘并不断培养拥有户外运动理论研究和实践经验的营销人才；努力开发以顾客满意为中心的业务与服务营销特色；积极拓宽外界资金来源渠道和降低公司运营成本，在经营过程中双管齐下把握好资金的开源节流等营销对策。

关键词：市场细分  促销方式  营销人才  渠道  成本

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

2 户外运动的发展状况及未来发展趋势-1

2.1 户外运动在我国的发展现状-1

2.2 户外运动在未来的发展趋势-1

3 汇运动公司的发展状况及营销策略-2

3.1 公司发展现状概述-2

3.2 公司的营销策略-3

4 汇运动公司营销中存在的问题-5

4.1 公司业务的市场定位模糊-5

4.2 公司促销方式拘泥于传统-5

4.3 公司缺乏户外活动的营销人才-5

4.4 公司营销缺乏特色-5

4.5 公司运营的资金压力巨大-6

5 解决公司营销问题的对策-6

5.1 对市场进行细分，明确市场定位-6

5.2 促销方式多样化-7

5.3 招聘和培养营销人才，接受专业的指导意见-8

5.4 开发营销特色-8

5.5 拓宽资金来源渠道和降低运营成本-9

6 结束语-10

参考文献-11

致  谢-12