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摘要:近年来,海岛旅游越来越受到各个国家和旅游爱好者的欢迎。作为长江以北第一大岛,大连长兴岛的旅游业发展并不突出,旅游形象不明显,旅游产品不具有差异化和吸引力。为提升大连长兴岛的知名度,促进海岛旅游业发展,打造现代化海岛城市,大连长兴岛需要完整的旅游营销策略分析,进而制定一个长远的旅游营销计划。 在查阅旅游营销相关理论以及优秀旅游营销案例后,本文首先分析了长兴岛旅游资源现状以及旅游营销现状;然后通过SWOT分析方法对大连长兴岛的旅游营销环境进行分析;接着与广西涠洲岛做横向对比分析,借鉴涠洲岛旅游业发展的优秀经验,确定长兴岛旅游的切入点;最后运用4Ps理论对长兴岛旅游产品开发策略、旅游分销渠道策略以及旅游促销策略进行研究,设计长兴岛的旅游形象,提升长兴岛旅游品牌知名度,并给予相关旅游营销建议。 关键词:长兴岛旅游营销策略 SWOT分析 4Ps理论
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 2大连长兴岛旅游资源及旅游营销现状分析-2 2.1大连长兴岛旅游资源现状分析-2 2.2大连长兴岛旅游营销现状分析-3 3大连长兴岛旅游营销环境SWOT分析-5 4海岛旅游开发范例——以广西涠洲岛为例-6 5大连长兴岛旅游营销策略研究-8 5.1旅游形象策略-8 5.2旅游产品开发策略-10 5.3旅游分销渠道策略-16 5.4旅游促销策略-17 6结束语-19 参考文献-19 |