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摘要:视觉营销作为市场营销的新领域,是集合了营销学、心理学、艺术和美学领域之长,而衍生出的一个新的概念和研究方向。在实际应用中,它科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,以此来寻找消费者的视觉刺激点,吸引消费者注意,激发购买欲望,从而促成购买行为。本文通过对视觉营销的理论研究及其实际应用现状的回顾,进而对企业营销策略提出了相关建议,最后对视觉营销未来的研究方向做出展望。 关键词:视觉营销 视觉元素 商品展示 营销策略
目录 摘要 ABSTRACT 1 视觉营销的概念及内涵-1 2 视觉元素-2 2.1 视觉元素的分类-2 2.2视觉元素的层次-4 3视觉与其他感觉的交互-6 3.1跨通道联结的主要表现-6 3.2一致性效应-7 4视觉营销应用-8 4.1视觉营销在店面设计中的应用-8 4.2视觉营销在产品设计中的应用-10 4.3视觉营销在促销方式中的应用-11 5视觉营销研究展望-13 参考文献-14 |