视觉营销研究评述及展望.doc

资料分类:经济学院 上传会员:谭老师 更新时间:2019-06-04
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摘要:视觉营销作为市场营销的新领域,是集合了营销学、心理学、艺术和美学领域之长,而衍生出的一个新的概念和研究方向。在实际应用中,它科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,以此来寻找消费者的视觉刺激点,吸引消费者注意,激发购买欲望,从而促成购买行为。本文通过对视觉营销的理论研究及其实际应用现状的回顾,进而对企业营销策略提出了相关建议,最后对视觉营销未来的研究方向做出展望。

关键词:视觉营销 视觉元素 商品展示 营销策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

1 视觉营销的概念及内涵-1

2 视觉元素-2

2.1 视觉元素的分类-2

2.2视觉元素的层次-4

3视觉与其他感觉的交互-6

3.1跨通道联结的主要表现-6

3.2一致性效应-7

4视觉营销应用-8

4.1视觉营销在店面设计中的应用-8

4.2视觉营销在产品设计中的应用-10

4.3视觉营销在促销方式中的应用-11

5视觉营销研究展望-13

参考文献-14

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上传会员 谭老师 对本文的描述:所谓视觉营销,是将“视觉”这一心理现象对商品的个别属性的反映,作为影响消费者行为的主要因素,结合视觉呈现技术和商品展示技术,制定出不同于其他营销理念的营销组合策略......
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