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摘要:随着互联网技术在近几年的高速发展,全民已步入信息时代。在这样的大背景下,一切事物都与互联网相关联,我国也开始提出“互联网+”战略。在网络时代充斥着人们生活的当下,营销方式也在全球信息化的背景下发生着剧烈的变化,网络营销已成为一种全新的营销方式进入人们视野,也因为人群需求的增加而变得越来越重要。网络营销现已逐步成为企业新的竞争焦点。网络营销广义上来说,是指企业利用互联网技术及相关信息设备,针对目标顾客进行的营销活动,它发轫于传统营销,是传统营销理论在信息时代的新发展。网络营销建立在传统营销的基础上,并是不断发展和提高所形成的产物,在与传统模式不断结合、促进的过程中使得网络营销得以日益完善。与此同时,网络营销也在营销理论、营销方法和营销实践等方面对传统营销形成了互相促进的作用。 同时,网络营销的出现对传统行业的销售模式出现了巨大的冲击,众多传统企业或自愿、或被动的投入到互联网的浪潮中。中国网络营销相对于西方社会来说相对发展落后,而传统企业在本身接受传统的市场营销观念较弱,可以说大多企业,特别是中小企业,都是迈过经典的“4P理论”,直接拥抱网络营销。但其中还存在着许多问题:什么是网络营销、网络营销的优势、网络营销与传统营销的对比分析、网络营销怎样对对传统行业销售模式产生冲击等。本文以乐视为例,对这些问题进行分析探索,为企业整体的营销战略提供建议。 关键词: 乐视 网络营销 传统行业 冲击效应
目录 摘要 ABSTRACT 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究意义-1 1.3 研究方法和内容-2 1.4 研究条件、拟解决的主要问题和预期结果-2 2 网络营销概述-2 2.1 国外研究理论-2 2.2 国内研究理论-2 2.3 网络营销的特征-3 3 网络营销和传统营销的比较-4 3.1 网络营销对传统营销的优势分析-4 3.2 网络营销对传统营销的劣势分析-5 4 乐视网络营销现状及分析-6 4.1 乐视介绍-6 4.2 乐视的网络营销整体框架-7 4.3 搜索引擎营销-7 4.4 网络平台营销-8 4.5 社交网络营销-10 5 乐视网络营销对传统销售模式的冲击-11 5.1 产品方面-11 5.2 渠道方面-11 5.3 价格方面-11 5.4 促销方面-12 5.5 与传统企业对比-12 6 乐视网络营销和传统营销的整合运用-12 6.1发布会模式-13 6.2 体验店模式-13 6.3 线下推广线上-13 7 结语-13 参考文献-14 |