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摘要:SNS(Social networking service)即社会化网络服务,是指人们以现有人际关系为基础以及通过分享个体信息、兴趣爱好、理想等而形成的新的人际关系而建立起来的网络社交圈子的服务。SNS本身具备的一些特征使得SNS营销有着传统营销无法比拟的比如互动性强、成本低等优势。近年来我国电影也进入到了飞速发展的阶段,中小成本取得高票房成功与借用SNS营销的威力有着十分紧密的联系。本文主要从电影的SNS营销价值出发,研究电影SNS营销五阶段,并利用一些电影SNS营销案例进行分析,对电影SNS营销策略进行分析。 关键词: SNS SNS营销 电影营销 TIIAS
目录 摘要 ABSTRACT 1 SNS营销及其研究现状-2 1.1 SNS-2 1.2 SNS营销-3 1.3 SNS营销的研究现状-4 2 电影SNS营销的优势-6 2.1电影的特征-6 2.2电影的SNS营销优势-6 3 电影SNS营销的TIIAS过程及策略分析——基于问卷调查-7 3.1 Touch(T)接触受众-8 3.2 Interest(I)引发兴趣-8 3.3 Interactive(I)鼓励互动-8 3.4 Action(A)促成行动-9 3.5 Share(S)分享信息-9 4 我国电影产品的SNS营销策略分析-9 4.1 SNS平台选择策略-9 4.2 SNS宣传策略-10 4.3 SNS销售渠道-12 5 结语-13 参考文献-13 附录-15 |