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摘要:中国整体经济的放缓和酒店成本的不断上升,高档豪华型酒店遭受巨大冲击,此外价格战和消费者需求的升级,也使得低端连锁酒店(经济型酒店)经营情况持续下滑,中档酒店市场成为中国酒店业发展速度最快的细分市场,并将保持强劲的增长势头。华住、如家、铂涛三大经济型酒店不愿错过此机遇,开始投放中档酒店市场,其中铂涛集团推出丽枫、喆啡、ZMAX等多个中档酒店品牌,但多品牌之路发展并未达到预期效果,停留在前期战略投入阶段。2013年成立的亚朵酒店却在中档酒店市场遥遥领先,本文从亚朵酒店的现状、SWOT分析、营销策略等方面深入研究亚朵酒店成功的原因,并提出建议。 关键词:亚朵酒店 中档酒店 SWOT分析 OTA
目录 摘要 ABSTRACT 1研究背景与意义-1 1.1行业现状-1 1.2酒店业未来趋势-1 1.3本文研究目的-2 2亚朵酒店的发展现状-2 2.1酒店概况-2 2.2发展历程-3 2.3未来发展规划-4 3亚朵酒店的SWOT分析-4 3.1外部环境分析-5 3.2内部环境分析-6 3.3 SWOT分析-8 3.4战略建议-8 4营销策略分析-9 4.1产品-9 4.2定价-10 4.3渠道-10 4.4推广-11 4.5过程-11 4.6实体场景-12 4.7人员-12 5亚朵酒店营销策略建议-12 5.1亚朵酒店的优势-13 5.2亚朵酒店存在的问题-13 5.3亚朵酒店营销策略的改进建议-14 参考文献-15 |