需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:14539 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着互联网的发展,电子商务在各个行业蓬勃发展,已经成为营销的发展趋势之一,农产品营销也步入电子商务时代,农产品市场竞争日益激烈,传统的农产品营销模式已无法适应飞速发展的信息化时代的要求,所以,农产品营销如何利用电子商务平台开展营销活动,打破传统营销活动的局限性,建立新的营销模式,满足消费需求,创造新的利益增长点,已经成为农产品营销的重要出路。 本文通过对电子商务背景下农产品的营销环境的分析,进一步研究消费者需求的变化和农产品电子商务的发展情况,研究现有的农产品营销战略和营销模式,分析电子商务发展对农产品营销的影响,以及电子商务背景下农产品营销的现有状况,找出农产品营销过程中存在的问题,寻求营销创新模式。 关键词:农产品 电子商务 营销创新
目录 摘要 ABSTRACT 1 相关理论概述-1 1.1 农产品-1 1.2 电子商务-2 1.3 市场营销-2 1.4 SWOT分析-2 2.电子商务条件下农产品营销环境分析-3 2.1 宏观环境分析-3 2.2 消费者特征分析-3 2.3 SWOT分析-4 3 电子商务的发展对农产品营销的影响-5 3.1 网络的便利性和高覆盖面促进了农产品网络营销的快速发展-5 3.2 消费者需求的变化为农产品的网络营销提供了前提-5 3.3 电子商务扩大了农产品的营销范围,增加顾客接触-6 3.4 电子商务推动了农产品营销方式的多样化-6 4 电子商务背景下的农产品营销现状-6 4.1 消费者市场细分更加精细-7 4.2 线上交易的农产品产品结构不断优化-7 4.3 电子商务平台不断增加-7 4.4 农产品交易形式多元化-9 4.5 农产品营销推广方式多元化-10 5 电子商务背景下农产品营销存在的问题-10 5.1 单个农户生产规模小,产品单一-10 5.2 农产品资讯可获得性低,信息滞后-11 5.3 农产品物流配送体系不健全-11 5.4 定制和预购交易形式的使用用户少-11 6 电子商务背景下农产品营销的创新研究-12 6.1 加快农村网络基础设施建设,构建农产品网络营销体系-12 6.2 因地制宜,打造地方特色农产品-12 6.3 强化农产品网络营销的物流配送过程-13 6.4 推广应用农产品定制和预购,打造农产品营销C2B模式-13 7 结论-14 参考文献-14 后记-16 |