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摘要: 随着经济科技的日益发展,人们对于物质文化的要求也日渐提高,尤其是食品行业。而我国本土企业不断发展,外资企业逐渐增多,食品行业也不断接受和面对着巨大的挑战。方便面行业作为食品行业中不可或缺的方便食品行业,发展十分迅速,其竞争也日渐激烈。农心株式会社作为韩国知名品牌,在中国方便面市场占领许多市场。 本文主要以农心株式会社为对象,在对营销策略相关理论以及宏观环境和行业竞争进行剖析的基础上,主要描述分析了农心株式会社现有的营销策略状况,分析其存在的问题和不足之处,并据此提出自己的意见和建议,希望对于企业有一定的针对性和可行性,以有助于企业未来的发展。 关键词:农心株式会社 SWOT 营销组合
目录 摘要 ABSTRACT 1 相关理论基础1 1.1营销策略1 1.2SWOT分析法2 1.3波特五力模型2 2农心株式会社的公司介绍2 3农心株式会社内外部环境分析3 3.1农心株式会社宏观环境分析3 3.2农心株式会社市场竞争分析4 3.3农心株式会社SWOT分析5 4农心株式会社现有营销现状分析6 4.1细分目标市场,明确市场定位6 4.2产品组合及策略7 4.3价格策略11 4.4现有公司渠道安排12 4.5促销策略13 5农心株式会社营销问题分析14 5.1产品品种少且方便程度低14 5.2价格昂贵,限制了品牌快速发展14 5.3渠道设置不够系统、合理,易产生渠道冲突15 5.4促销手段运用单一,市场发展缓慢15 6农心株式会社营销策略意见和建议16 6.1实现产品创新,优化产品组合,16 6.2调整产品价格,吸引更多消费者17 6.3完善渠道设置17 6.4增强促销力度,创新促销方式17 7结束语18 参考文献 19 后记(致谢)20 |