摘要:本文分析了京东商城的IPO定价合理性。首先，第一部分对IPO定价理论做基本分析， IPO定价的理论前提—IPO定价基本理论的介绍，然后是我们对成熟的市场经济国家在进行IPO定价时主要选取的方法作的基本性总结，重点关注了几种估值方法的基本模型。第二部分对京东商城进行详细的介绍，这个部分的重点在分析近几年财务状况、盈利模式、公司发展战略的基础上对未来几年的盈利状况做预测。接下来第三部分的重点在于运用两种不同的估值方法对京东商城进行估值，判断其定价的合理性。最后第四部分对结论进行分析，基于估值结果，对京东的IPO定价给出具有较高合理性的结论。

关键词 IPO定价；京东估值；盈利预测；合理性分析

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 IPO定价基本理论概述-1

1.2 IPO定价方法-2

1.2.1  现金流贴现模型-2

1.2.2  相对估值法-3

2 京东商城背景-3

2.1 上市概况-3

2.2 京东简介-4

2.3 行业竞争-4

3 京东业务分析及财务预测-5

3.1 B2C电商龙头-5

3.2 京东营业收入-8

3.3 京东期间费用-10

3.4 京东毛利率-11

3.5 京东经营利润及净利润-11

4 估值方法与估值结果-13

5 结论-16

参考文献-16