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摘要:随着互联网的快速发展,电子购物方式已经成为我们生活中不可或缺的一部分。而电子购物的传播方式对电商来说也是不可或缺的一部分,淘宝直通车、聚划算就是传播渠道的重要组成部分,它们决定着产品被多少人所知道,从而导致多少人购买。淘宝直通车简单的讲就是淘宝为了顾客,利用关键词,知道顾客需要什么,及时推送准确地推送给他,淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站,大型团购,给消费者足够的优惠。本文以淘宝直通车、聚划算为例,结合杭州网品科技有限公司的项目数据和流量研究,来分析传播渠道对杭州网品科技有限公司的产品影响,得出传播经验和结论。
关键词:电商企业;淘宝直通车;聚划算;传播渠道
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 2 文献综述-1 3 公司介绍-2 3.1 公司历程-2 3.2 电商传播经验探索-3 4 传播渠道-3 4.1 淘宝直通车-4 4.2 受众对淘宝直通车的评价-4 4.3 聚划算-5 4.4 受众对聚划算的评价-5 5 传播渠道比较分析-6 5.1 通常情况下锋鸟项目数据-6 5.1.1 平常直通车的销售数据-6 5.1.2 平常聚划算的销售数据-6 5.2 特殊情况下的锋鸟数据-7 5.2.1 双十一直通车的销售数据-7 5.2.2 双十一聚划算的销售数据-7 5.3 锋鸟项目数据对比-7 5.4 消费者反馈-8 5.5 传播特征-8 5.6 结论-10 6 结束语-11 参考文献-12 |