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摘要:微博是通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。自2009年内测开始,微博就成了网民们重要的社交平台之一。近年来微信的快速发展对微博形成了较大的冲击,从使用率、用户活跃度等方面看,微博已显式微。微博在微信的冲击真的会败下阵来吗?在微信的冲击下,微博该采取哪些应对策略?本文采用问卷调查、文献调查、对比分析等方法研究、探讨这些问题。提出了微博应保持传播优势、培养优质、新闻类自媒体、增强实用性功能等六条应对策略。
关键词:微博;微信;传播;微博自媒体;微信公众号
目录 摘要 Abstract 1 硝烟弥漫的“双微之争”-1 2 微博与微信对比分析-2 2.1 传播者对比-2 2.1.1 普通用户对比-2 2.1.2 意见领袖与舆论效果对比-4 2.2 传播渠道对比-4 2.2.1 主要传播渠道对比-4 2.2.2 辅要传播渠道对比-5 2.2.2.1 转发与分享-5 2.2.2.2 “@”设置-6 2.2.2.3 点赞与评论-6 2.2.2.4 账号搜索-6 2.3 内容对比-7 2.4 用户体验对比-8 3 微博平台优劣势分析-10 3.1 优势——高效传播、利于言论-10 3.2 劣势——内容严谨度不足、实用性较缺乏-11 4 微信冲击下微博的应对策略-11 4.1 保持、加强传播优势,做好把关工作-11 4.2 培养优质、专业的自媒体,与传统媒体对接-11 4.3 重点发展新闻类自媒体-12 4.4 进一步发挥舆论监督功能-12 4.5 适当增强、添加实用性功能-12 4.6 自媒体营销-12 5 结语-13 参考文献-14 |