微信冲击下微博的应对策略--以微信公众号和微博自媒体为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:浅浅的微笑 更新时间:2019-08-02
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摘要:微博是通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。自2009年内测开始,微博就成了网民们重要的社交平台之一。近年来微信的快速发展对微博形成了较大的冲击,从使用率、用户活跃度等方面看,微博已显式微。微博在微信的冲击真的会败下阵来吗?在微信的冲击下,微博该采取哪些应对策略?本文采用问卷调查、文献调查、对比分析等方法研究、探讨这些问题。提出了微博应保持传播优势、培养优质、新闻类自媒体、增强实用性功能等六条应对策略。

 

关键词:微博;微信;传播;微博自媒体;微信公众号

 

目录

摘要

Abstract

1  硝烟弥漫的“双微之争”-1

2  微博与微信对比分析-2

2.1  传播者对比-2

2.1.1  普通用户对比-2

2.1.2  意见领袖与舆论效果对比-4

2.2  传播渠道对比-4

2.2.1  主要传播渠道对比-4

2.2.2  辅要传播渠道对比-5

2.2.2.1  转发与分享-5

2.2.2.2  “@”设置-6

2.2.2.3  点赞与评论-6

2.2.2.4  账号搜索-6

2.3  内容对比-7

2.4  用户体验对比-8

3  微博平台优劣势分析-10

3.1  优势——高效传播、利于言论-10

3.2  劣势——内容严谨度不足、实用性较缺乏-11

4  微信冲击下微博的应对策略-11

4.1  保持、加强传播优势,做好把关工作-11

4.2  培养优质、专业的自媒体,与传统媒体对接-11

4.3  重点发展新闻类自媒体-12

4.4  进一步发挥舆论监督功能-12

4.5  适当增强、添加实用性功能-12

4.6  自媒体营销-12

5  结语-13

参考文献-14

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上传会员 浅浅的微笑 对本文的描述:为了更好地研究普通用户平时在两个平台中的传播行为,笔者采用问卷调查的方式对80位普通用户进行了调查。被调查用户主要为年龄在16~40岁的年轻群体,主要调查了用户平时使用微博......
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