加多宝集团营销策略研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:小七同学 更新时间:2019-08-17
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摘要:当今茶饮料市场的竞争越来越激烈,加多宝集团在这场角逐中逐渐进入白热化状态,外国品牌对中国本土饮料的影响也越来越大,同时在改革开放下,中国饮料企业逐渐走出国门打开了一扇窗。再来看看国内市场,加多宝凉茶目前被一些品牌强烈影响,受到强势冲击,比如:和其正、维他ViTa、哇哈哈、统一、康师傅等,在激烈的价格战里,逐渐失去了价格优势,市场销售、市场份额大幅波动。本文阐述了凉茶行业的现状以及加多宝集团营销现状,通过文献法、问卷调查法和数据分析法,研究了加多宝集团在营销策略中存在产品组合单一、品牌自主权丧失、巨额营销费用、没有迎上互联网+的时代浪潮等问题,针对这些问题加多宝集团提出谨慎选择产品多元化、分区域化定制营销策略、正视品牌纠纷,防微杜渐、合理控制运营成本、积极面对互联网+的新浪潮等对策,旨在提高加多宝集团绩效。

 

关键词:加多宝集团;营销策略;提升对策

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

(一)研究目的和意义-3

(二)国内外研究现状-3

1、国外研究现状-3

2、国内研究现状-4

(三)研究方法-4

(四)研究内容-5

二、加多宝集团营销策略现状和数据分析-5

(一)加多宝集团营销策略现状-5

(二)问卷调查结果-7

1、问卷的设计-7

2、问卷调查结果-7

(三)调查问卷数据分析-9

三、加多宝集团营销策略存在的问题-10

(一)产品组合单一-10

(二)品牌自主权丧失-10

(三)巨额营销费用-11

(四)没有迎上互联网+的时代浪潮-12

四、加多宝集团营销策略的提升对策-13

(一)谨慎选择产品多元化-13

(二)分区域化定制营销策略-13

(三)正视品牌纠纷,防微杜渐-14

(四)合理控制运营成本-15

(五)积极面对互联网+的新浪潮-15

五、总结-16

(一)本文研究的不足-17

(二)本文研究的展望-17

参考文献-18

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上传会员 小七同学 对本文的描述:本文对加多宝集团公司的现状进行分析,给加多宝营销策略提出改进建议,希望加多宝集团正视自身销售策略上的问题,积极进取,走出困境,迎上互联网+的新时代浪潮。望其能扩大内需......
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