摘要:随着科学技术的发展和进步,互联网技术作为一种新技术,在世界范围内越来越流行。它极大地影响和改变了人们的生活方式,甚至成为人们生活、学习、工作和社会生活中最重要的部分或载体。相应地,主要的互联网相关业务网络公司应运而生。在中国众多的互联网公司中,腾讯公司是一家独特的公司。其十余年获得的巨大成功,得益于其盈利能力的成功定位和成功转型,也成为互联网行业的典范之一。本文结合国内外研究的现状,通过对多种分析方法的比较,针对性地选择运用PEST分析法、SWOT分析法对腾讯公司盈利能力的进行定性研究,运用杜邦分析法对其盈利能力进行定量研究,腾讯公司在经营过程中可能存在一些问题,如盈利能力下降、资产周转率下降、经营效率下降、产品服务总利率下降等。针对这些问题,具体分析了影响腾讯公司盈利能力的因素。为提高腾讯公司的盈利能力提出切实可行的对策:加强各项资产的整合程度、提高腾讯公司的各项资产业务的经营效率、提高产品服务的盈利能力。

关键词：互联网；腾讯公司；盈利能力

目录

摘要

Abstract

1 绪  论1

1.1 研究目的和意义1

1．1．1研究目的1

1．1．2研究意义1

1.2国内外文献综述1

1．2．1国外研究现状1

1．2．2国内研究现状2

1．2．3发展趋势2

1.3研究内容和方法2

1．3．1主要内容2

1．3．2研究方法3

2 腾讯公司盈利能力分析4

2.1腾讯公司简介4

2.2腾讯公司盈利能力的定性分析4

2. 2 .1 PEST分析4

2.2.2 SWOT分析5

2.3腾讯公司盈利能力的定量分析6

2.3.1杜邦分析理论依据及腾讯公司财务报表数据6

2.3.2销售净利率、总资产周转率、总资产收益率在波动中有下降8

2.3.3权益乘数呈总体上升趋势9

2.3.4净资产收益率下降9

2.3.5毛利率下降10

3 腾讯公司盈利能力存在的问题11

3.1 多元化经营导致盈利能力下降11

3.2 资产周转率下降导致经营效率下降11

3.3 产品服务的毛利率下降12

4 影响腾讯公司盈利能力的因素13

4.1宏观因素的影响13

4.2 行业因素的影响13

4.3 公司自身因素的影响13

5 提升腾讯公司盈利能力的途径15

5.1加强各项资产的整合程度、投资领先技术15

5.2 提高腾讯公司的各项资产业务的经营效率15

5.3 控制成本费用，提高产品服务的盈利能力15

结    论17

参考文献18

致    谢20