摘要:作为现代新型旅游模式之一的乡村生态旅游，已然成为未来旅游的方向，具有广阔的市场前景，但是在其蓬勃发展的同时也存在一些问题。全文以遵义地区为例，特别是在当前新型城镇化建设的背景下，遵义地区根据发展需求以及开拓市场前景等角度出发，总结出了遵义地区走发展乡村生态旅游道路的必要性，结合“SWOT分析模型”对遵义地区生态旅游产业现状进行全面系统地分析，以生态体验为主要出发点，并提出了相应的营销策略，以提高遵义地区生态旅游的知名度以及影响力。

关键词：乡村生态旅游;SWOT分析模型;生态体验;营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 论文选题目的及意义-1

1.2.1 论文选题目的-1

1.2.2 论文选题意义-1

1.3 国内外研究现状及发展趋势-

1.3.1 国外研究现状-

1.3.2 国内研究现状-

1.3.3 发展趋势-

1.4 主要内容和研究方法-

1.4.1 主要研究内容-

1.4.2 研究方法-

2. 遵义地区走乡村生态旅游发展道路的必然性-2

2.1 从新型城镇化背景分析-2

2.1 从城市定位分析-2

2.3从经济发展趋势分析-2

3. 遵义地区乡村旅游业发展现状-3

3.1 优势（S）-3

3.1.1 区位优势突出-3

3.1.2 生态旅游资源条件良好-4

3.1.3 农业产业比较发达-4

3.1.4 游客市场优势明显-4

3.2 劣势（W）-4

3.2.1 旅游外扩空间小-4

3.2.2 乡土文化倒退-4

3.2.3乡村生态旅游缺乏统一规划-5

3.2.4缺乏配套旅游理念-5

3.2.5基础设施不完善-5

3.3 机遇（O）-5

2.3.1 三农政策利好-5

3.3.2 周边省市经济合作交流正旺-6

3.4 挑战-7

3.4.1 乡村旅游与当地自然环境结合需要资金支持-8

3.4.2 旅游方式选择多样化-8

4.遵义地区乡村生态旅游营销策略研究-10

4.1 竞争环境分析-10

4.1.1业内已有竞争者-10

4.1.2 潜在进入者的威胁-11

4.1.3 业内替代品的威胁-11

4.1.4 经营商的议价能力-12

4.1.5 消费者的议价能力-12

4.2 营销设计-13

4.2.1 理念式营销-13

4.2.2 旅游产品组合-13

4.2.3 旅游产品的营销方式-13

4.3遵义地区乡村生态旅游的营销策略-13

4.3.1 做好前期市场调研-13

4.3.2 积极开展合适的广告和营销推广-14

4.3.3 充分利用线上线下推广方式-14

5.结论-14

参 考 文 献-14