摘要：本文先是阐述了对搜索引擎进行比较研究的意义和目的，然后在盈利模式、搜索内容与人群、目前发展的困境、未来发展方向几个方面对百度和谷歌进行比较研究，百度的竞价排名虽然给百度带来了大量的盈利，但是也逐渐将百度推上了道德风口浪尖，使得百度不断在探寻新的发展方向，O2O生活服务是目前百度正在重点投资建设的项目，谷歌作为国际化的科技公司，在中国遭遇本土化困境后，在智能硬件上取得了世界瞩目的成绩，通过对二者多方面的比较发现，个性化和智能化服务将是互联网发展的新方向。

关键词：百度；谷歌；运营模式；比较

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）研究背景-5

（二）研究意义-6

（三）研究方法-6

（四）创新之处-6

二、百度与谷歌概述-7

  （一）百度的概述-7

  （二）谷歌的概述-7

三、百度与谷歌运营模式的比较-8

（一）盈利模式的比较-8

1.百度竞价排名盈利模式 -8

2.谷歌赚钱不作恶的盈利模式 -10

3.百度和谷歌盈利模式的不同 -11

（二）搜索内容的比较 -11

1.百度的主要搜索内容-11

2.谷歌的特色搜索内容 -12

3.搜索内容的不同-13

（三）发展困境的比较 -13

1.竞价排名的道德问题-13

2.谷歌的本土化困境 -14

3.百度和谷歌发展困境的不同-15

（四）运营模式发展趋势的比较 -15

1.百度发展个性化服务-15

2.谷歌向智能化方向发展 -16

3.百度和谷歌发展趋势的不同 -17

四、结语 -18

参考文献 -19