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摘 要:随着新媒体的发展,电子商务生命力勃发,新媒体作为一种新动力,推动经济高速发展。其中以微信营销为代表,近些年很多企业利用微信营销为企业带来生机,销售量猛增。很多个人从事微信营销,获得了可观的利润。微信营销作为近些年电子商务的新方式,其蓬勃的生命力引起越来越多的人关注。但是微信营销也存在其固有的问题,需要引起注意与防范。本篇论文就以酒业微信营销为例,归纳酒业微信营销的工具,并对酒业微信营销的现状进行SWOT分析,从而探讨微信营销的成功因素,总结出酒业在微信营销中存在的问题,并为如何解决酒业在微信营销中存在的问题提供对策分析。 【关键字】电子商务;微信营销;营销案例;解决对策
目 录 摘 要 Abstract 一、 绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-2 二、 酒业微信营销的工具-2 (一)微信公众号营销-3 (二)“朋友圈”营销-4 (三)位置签名营销-5 (四)二维码营销-5 (五)漂流瓶营销-5 三、 酒业微信营销的SWOT分析-6 (一)优势-6 (二)劣势-7 (三)机会-8 (四)威胁-9 四、金六福酒业在微信营销中存在的问题-10 (一)品牌推广力度不强-10 (二)客服互动效果不佳-10 (三)微信营销人员专业知识匮乏-11 (四)用户对信息推送无感-11 (五)用户隐私安全无保障-11 五、金六福酒业的微信营销对策分析-12 (一)提升品牌推广力度-12 (二)注重与消费者互动-13 (三) 培养优秀的微信营销人才-13 (四)合理设计信息推送方案-13 (五)健全微信营销法律规定-14 结 论-15 参考文献-16 附录-17 |