美图秀秀移动端的体验营销策略研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:天使之翼 更新时间:2020-02-14
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摘 要:随着互联网技术的日益成熟和移动设备的日益普及,移动端的竞争日益激烈,传统营销已不能满足移动端市场,体验营销开始受到越来越多企业的重视。作为最早一批出现的结合拍照和修图为一体的移动端软件,美图秀秀的成就是斐然的,本文通过分析了美图秀秀以感官、情感、思考、行动、关联为出发点的体验营销策略,建立美图秀秀体验营销策略的指标体系,设计出调查问卷,渗入市场,以青年女性为调查对象,对美图秀秀体验式营销提出问题和改进措施。

【关键词】移动端;体验营销;美图秀秀

 

目 录

摘 要

Abstract

一、国内外文献综述-1

(一)国外文献综述-1

(二)国内文献综述-1

二、美图秀秀市场优势和机遇分析-3

(一)美图秀秀的市场优势-3

(二)美图秀秀实施体验营销的机遇-4

三、问卷设计的理论基础-5

(一)美图秀秀目标客户分析-5

(二)体验营销主要策略-6

(三)美图秀秀实施体验营销指标体系的建立-7

四、 问卷调查设计与结果分析-9

    (一)问卷调查的实施-9

(二)美图秀秀体验营销策略现状分析-10

五、美图秀秀体验营销策略的优化-16

    (一)在感官上给予用户多样化的选择-16

(二)从用户切实利益出发,进行情感营销-16

(三)主动引导用户进行思考-17

(四)行动营销上吸引用户主动参与-17

(五)对关联产品进行深度关联-18

六、结论-18

参考文献-19

附 录-20

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上传会员 天使之翼 对本文的描述:国内的研究表明,在移动端市场的竞争日益激烈的情况下,体验营销在不仅在app营销上,在别的行业都有着至高无上的位置,体验营销的实质仍是满足消费者的需求,切入重点不在产品......
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