摘要；目前，国外对旅游纪念品的研究主要侧重于纪念品本身的设计，文化因素及其商业行为，而国内专家学者对旅游纪念品的研究则大多是以某一风景旅游胜地为例，侧重于分析纪念品的营销策略等，本文中，我主要通过对南京这个旅游城市的纪念品销售状况的综合探究从而发现市场存在的问题并得出对策。

关键词：旅游产业  旅游纪念品   历史文化遗产   文化底蕴 

Abstract：At present, the foreign tourist souvenirs study design focused on the souvenir itself, cultural factors and business conduct, and domestic experts and scholars on the study of tourist souvenirs for the most part is a tourist resort, for example, focus on the market of the analysis of souvenirs strategies.In this article, I mainly through souvenir sales in the tourist city of Nanjing inquiry to discover the market problems and come to countermeasures. 

Key words: Tourism Industry     tourism souvenir    Historical and cultural heritage     Cultural heritage

　目前，旅游已经逐渐成为人们放松身心、减轻工作压力的首选方式。在旅游活动中，包含“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素，而旅游购物更是其中必不可少的，人们总是希望通过购买一些旅游纪念品作为旅游的一种纪念或馈赠亲朋好友的最佳物品。旅游购物作为“无限”花费，在能够增加经济效益的旅游产品构成中所占比例较大，因此世界上许多旅游业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，通过旅游购物来增加国家的GDP。

　但是就现阶段形势来看，我国旅游纪念品的销售收入远远落后于发达国家。绝大多数的游客都希望能够在旅游景点购买些纪念品回去，但是我们却又能经常听到游客抱怨旅游景点没有什么纪念品可供购买。而景区内的各个商家也抱怨旅游纪念品的生意难做，看的人多，买的人少。一边是巨大的市场需求得不到满足，一边是供给者抱怨需求不足，这种情况在旅游景区是普遍存在的。

　以江苏的南京为例，旅游纪念品销售市场的发展远远落后于旅游市场发展的需要。所以，只有消除现有的阻碍因素，旅游纪念品的销售市场才能够协调稳定发展。因此，分析当前南京旅游纪念品销售市场存在的问题，提出旅游纪念品销售市场的改进措施，对于推动旅游纪念品的产业化，促进旅游业的迅速发展，增加国家GDP具有重要的意义。