摘要：云南是中国古代丝绸之路不可或缺的一个重要组成部分。云南与南亚和东南亚相邻国家关系密切，人民和人民之间相处和谐。同时还与相邻国家具有良好的政府—民间关系和经济合作基础。在“一带一路”战略不断深化的过程当中，云南省有不可替代的地理位置、政府与邻国的合作关系等优势。同时随着时代的变迁，人们生活水平不断提高，绿色产品终将成为人们的必需品。“一带一路”背景下云南特色农产品市场也将得到前所未有的发展机遇，企业也越来越重视绿色营销，绿色营销也将成为21世纪企业的经营理念。相信云南特色农产品市场在“一带一路”背景下能够得到更好地发展。

关键词：“一带一路”云南特色农产品市场 绿色营销

目录

摘要

Abstract

绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目标-2

（三）研究方法-2

1.调查法-2

2.文献研究法-3

一、“一带一路”背景下云南高原特色农产品市场现状-3

（一）云南省农产品市场现状-3

（二）“一带一路”背景下云南特色农产品市场面临的新机遇-4

1.“一带一路”政策给云南带来的独特区位优势-4

2.“一带一路”背景下云南特色农产品绿色营销面临的新机遇-4

二、云南省特色农产品市场营销中存在的问题-4

（一）缺乏准确的产品定位与市场细分-4

（二）缺乏品牌意识-5

（三）绿色营销观念落后-5

（四）绿色农产品的定价策略尚未完善-5

（五）对现代化技术运用薄弱-5

三、云南高原特色农产品绿色营销发展的对策-6

（一）绿色营销的内涵-6

（二）提出绿色营销的背景-6

（三）“一带一路”背景下云南高原特色农产品的绿色营销发展对策-6

1.优化特色农产品市场结构，健全市场体系-6

2.改善市场条件，优化特色农产品市场环境-7

3.发展特色农业，打造优势特色农产品品牌-7

4.利用独特区位优势拓展特色农产品国际市场-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11