摘要：现在的手机市场是一个信息全球化和经济全球化的市场，面对国内外手机企业之间的竞争越来越激烈，企业之间已经由单纯的产品功能的竞争变为品牌竞争。作为我国的国产企业魅族，面临的竞争压力越来越大，因此，作为魅族企业要提高品牌影响力来与竞争对手抗衡；同时，魅族的市场定位是年轻人和学生，产品体现出时尚潮流，手机质量也不错，但是为什么品牌知名度和影响力一直提不高？这是一个需要深入探究的问题。

本文以魅族企业为研究对象，论文的开始论述了魅族企业营销策略研究的背景、研究的目的、意义和研究的方法，然后对魅族企业所进行的品牌战略、品牌营销策略、SWOT矩阵进行全面系统的分析，在此基础上，找出魅族企业中有哪些优点和不足之处，运用所学的知识对问题进行分析，提出针对魅族企业品牌营销策略的建议和保障措施。

关键词：魅族企业  品牌营销策略

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）研究的意义与目的-2

（二）研究内容-2

1.分析魅族手机品牌营销策略的现状及存在的问题-2

2.对魅族企业品牌的影响因素进行SWOT分析-2

3.探讨切实可行的魅族手机品牌营销策略-2

4.制定魅族手机品牌营销成功的保障措施-2

（三）研究的方法-2

1.文献收集法-2

2.定性分析法-2

3.SWOT分析法-3

一、魅族企业品牌研究的相关理论及分析-3

（一）品牌的定义-3

（二）魅族企业品牌的影响因素-3

（三）魅族企业品牌的特点-3

二、魅族企业品牌营销现状-4

（一）魅族企业品牌营销的概述-4

1.品牌营销的定义-4

2.品牌营销战略分类-4

（二）魅族企业品牌的SWOT分析-4

1.Strengths——优势分析-5

2.Weaknesses——劣势分析-5

3.Opportunities——机遇分析-5

4.Threats——威胁分析-5

三、魅族企业品牌营销存在问题及成因分析-5

（一）魅族的产品质量总体不错但仍需要改进-6

（二）魅族产品宣传力度不够-6

（三）魅族员工培训方式不专业-6

四、探讨切实可行的魅族手机品牌营销策略-6

（一）品牌管理策略-6

（二）魅族企业品牌个性策略-6

（三）产品和服务策略-7

1.魅族的产品策略-7

2.魅族产品的服务策略-7

3.差异化策略-7

五、制定魅族手机品牌营销成功的保障措施-8

（一）高度重视质量建设-8

（二）加强产品的宣传-8

（三）重视人力资源的开发-8

结  论-8

参考文献-10

致谢-11