摘要：随着我国高等教育的快速发展，高校大学生的规模也在不断扩大，而电子产品消费市场也逐渐细化。在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体，对于电子产品的消费表现出一些新的特点。以江宁大学城为例，对南京市大学生电子产品消费行为进行了认真研究，总结了大学生在购买电子产品时所特有的行为特点，并为生产厂家及销售者从产品、定价、销售终端 、促销活动等方面提出了有针对性的营销建议。

关键词：大学生  电子产品消费  营销策略

Abstract: With the rapid development of higher education, college students are getting bigger, while the consumer electronics market is gradually refined. In the current consumer market, college students as a special consumer groups, consumer electronic products for the performance of some new features. Jiangning University City, for example, students in Nanjing and electronic products was carefully studied consumer behavior, summed up the students to buy electronic products in the behavior of specific characteristics, and for the manufacturers and sellers of product, pricing, sales terminals, promotion Activities put forward proposals for targeted marketing.

Keywords: Students; electronics consumer; marketing strategy

本研究主要集中在南京江宁大学城内的高校进行，受调查对象的地域性和数量的限制，其结论作为南京市大学生电子产品消费的代表性有一定限制。同时，本次调查研究，仅从大学生电子产品消费群体的性别差异考虑，而未能依据他们的生源地、所学专业、家庭等因素展开。 今后应该扩大调查地区范围进行研究，同时应结合大学生消费心理对大学生的电子产品购买行为作更细更进一步的研究，以便给电子产品业提供更加准确可靠的参考依据。

　　本文根据对江宁8所高校的电子产品问卷调查，分析了江宁大学是电子产品消费行为的特点和消费趋势，提出了相应的市场营销对策，认为大学生市场蕴含着巨大的商机，在大学生消费趋势方面还有待进一步研究。