摘要：在互联网时代的背景下，网络口碑成为动画电影的进行宣传推广的重要因素，为获得很好的利益和票房成就，动画电影厂商想要在剧烈竞争的市场中获取生存和发展空间，用原来的营销宣传模式变得难以立足，厂商开始利用网络口碑营销在互联网上展开狂潮，利用互联网水军、意见领袖、粉丝效应获得成效。

论文首先概述了相关理论知识，接着分析国产动画电影的消费群体、市场特点、营销策略，主要以《大圣归来》《十万个冷笑话》为例，结合实际数据归纳分析了网络口碑营销在国产动画电影的应用现状。再次，试从对网络口碑营销在国产动画电影的应用难点剖析，最终研究得出互联网口碑营销对于国产动画电影传播发展的启示。

关键词: 口碑营销 动画电影 应用分析 受众

目录

中文摘要

ABSTRACT

前 言

一、相关理论概述

（一）口碑营销概述

（二） 网络口碑营销概述

二、国产动画电影的营销现状分析

（一） 国产动画电影的市场特点分析

（二） 国产动画电影的消费群体分析

（三） 国产动画电影的营销策略分析

三、网络口碑营销在国产动画电影的应用现状

（一）网络口碑营销在《大圣归来》中的应用分析

（二） 网络口碑营销在《十万个冷笑话》中的应用分析

（三）网络口碑营销在《大圣归来》和《十万个冷笑话》中应用的差异分析

（四） 网络口碑营销在国产动画电影行业中的普遍应用

四、网络口碑营销在国产动画电影行业应用中的难点探究

（一）网络口碑营销对于把握动画电影受众消费心理的难点探究

1. 难以把握好动画电影受众从众心理的走向

2. 难以抓住动画电影受众求奇的消费心理

（二）网络口碑营销对于满足动画电影受众消费需求的难点探究

1. 难以满足受众的社会需求

2. 难以满足受众的心理需求

五、基于互联网的口碑营销策略在国产动画电影中应用的对策

（一） 优质性网络影评的传播

（二） 意见领袖和多级传播相结合

（三）利用好互联网社交平台的“全民公关”

（四）动画电影口碑内容丰富化：文化性和创新性相结合

结论

参考文献

致谢