摘要:随着社会经济的全面发展，旅游已经成为一种常态消费。在体验经济时代，乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性，逐渐成为旅游发展新热点。

本文以体验经济理论作为研究的理论基础，为了满足游客需求的多样化，将徐州乡村旅游发展作为研究对象，通过文献资料法、综合分析法、实地考察法以及结合徐州乡村旅游点网络点评利用ASEB栅格分析法对徐州乡村旅游发展进行研究，客观的分析了在体验经济视角下徐州乡村旅游发展存在的问题和不足，包括以下几个方面：乡村旅游体验活动单一、乡村旅游体验环境较差、乡村旅游体验内涵不丰富、乡村旅游体验收益较少，并针对性的提出了徐州乡村旅游在体验经济视角下发展的对策建议，包括以下几个方面：策划主题突出的乡村旅游体验活动、营造氛围浓厚的乡村旅游体验环境、提供内涵丰富的乡村旅游体验、增加多样的乡村旅游体验收益，力求最大限度进行资源优化，全面提升徐州乡村旅游业的市场竞争力。

关键词  体验经济；徐州；乡村旅游；发展研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究问题的背景-1

1.1.1体验经济时代来临-1

1.1.2乡村旅游兴起-1

1.2研究目的与意义-2

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

2 文献综述-4

2.1国内外乡村旅游研究综述-4

2.1.1国外乡村旅游的研究-4

2.1.2国内村旅游的研究-4

2.1.3综合评述-5

2.2体验经济理论-5

2.3体验经济理论与乡村旅游发展-6

2.3.1体验经济理论指导乡村旅游发展-6

2.3.2乡村旅游发展引入体验设计的必要性-7

3 徐州发展乡村旅游的优势及其发展现状-8

3.1徐州发展乡村旅游的优势-8

3.1.1地理区位优势-8

3.1.2社会经济优势-8

3.1.3政府政策支持-8

3.1.4深厚的文化底蕴-8

3.2徐州乡村旅游发展现状-9

3.2.1徐州乡村旅游资源现状-9

3.2.2徐州乡村旅游产品现状-10

4基于体验视角的徐州乡村旅游发展中的问题分析-12

4.1 徐州市乡村体验旅游ASEB分析-12

4.1.1 ASEB栅格分析法-12

4.1.2徐州市乡村体验旅游ASEB栅格分析矩阵表-12

4.2体验活动单一-13

4.2.1资源利用层次浅-13

4.2.2体验式发展意识淡薄-14

4.3体验氛围不浓厚-14

4.3.1工作人员服务水平低-14

4.3.2缺乏参与互动氛围-14

4.4体验内涵不丰富-15

4.4.1活动内容缺少当地特色-15

4.4.2民俗文化传承无力-15

4.5体验收益较差-15

4.5.1旅游商品利用不充分-15

4.5.2游客体验需求得不到满足-15

5基于体验视角的徐州乡村旅游发展对策-17

5.1创意体验项目，丰富体验活动-17

5.1.1提炼、策划体验主题-17

5.1.2丰富体验产品类型-17

5.2营造体验氛围，完善体验环境-18

5.2.1开展体验式服务和营销-18

5.2.2改善场景设施-19

5.3挖掘文化内涵，提升体验深度-19

5.3.1突出体验内容的乡村文化特色-19

5.3.2体验活动中加入民俗文化项目-19

5.4充分利用旅游商品，增强体验收益-19

5.4.1包装设计旅游商品-19

5.4.2满足游客体验需求-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23