摘要:近几年，伴随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的显著提高加之家长对孩子学习 重视，学习愈加低龄化现状的影响，教育行业也在快速发展。与此同时，国家颁布一系列 教育政策以及投入更多教育经费来支持民办教育，使得该行业前景广阔。然而，企业之间 的竞争愈加激烈，为了抢占市场，纷纷寻求各种营销方式来获取竞争优势。在目前的教育 行业中，普遍出现一些如品牌定位不明确、品牌意识不足、推广方式单一以及品牌管理不 规范等问题。

本文的研究对象为新媒体时代下弗恩英语品牌营销策略。以弗恩英语为例，通过讨论 该企业的发展现状，存在问题及原因，结合宏观外部环境和微观环境，包括消费者、竞争 者以及企业自身的分析，结合新媒体时代特征，提出弗恩英语品牌营销策略的建议，希望 能够为其他教育培训机构提供有效参考。

关键词 新媒体；弗恩英语；教育品牌；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-2

1.2  国内外研究现状-2

1.2.1  国外研究现状-2

1.2.2  国内研究现状-3

1.2.3  文献评述-3

1.3  研究方法与路线-4

1.3.1  研究思路与方法-4

1.3.2  研究技术路线-5

2 相关理论基础-6

2.1  新媒体概述-6

2.2  教育品牌概述与特征-6

2.3  品牌营销概述与特征-7

3 弗恩英语简介与其品牌营销发展现状-8

3.1  艺朝艺夕教育集团基本概况-8

3.2  弗恩英语简介-8

3.3  弗恩英语品牌营销发展现状-9

3.3.1  品牌定位策略-9

3.3.2  品牌文化策略-10

3.3.3  品牌口碑策略-11

3.3.4  品牌传播策略-12

4 弗恩英语品牌营销存在问题与原因分析-13

4.1  品牌定位不明确-13

4.2  品牌意识不足-13

4.3  品牌推广策略单一-14

4.4  缺乏完善的品牌形象识别系统-15

5 新媒体时代弗恩英语环境分析-17

5.1  宏观环境分析-17

5.1.1  政治环境分析-17

5.1.2  经济环境分析-18

5.1.3  社会环境分析-18

5.1.4  技术环境分析-19

5.2  微观环境分析-20

5.2.1  目标消费者分析-20

5.2.2  竞争环境分析-22

5.2.3  企业内部环境分析-24

6 新媒体时代弗恩英语品牌营销的实施策略-27

6.1  清晰品牌定位-27

6.1.1 发扬创新精神，打造核心品牌-27

6.1.2  培养以传统与创新相结合的教育品牌观念-28

6.2  树立品牌意识-28

6.2.1 加深员工对品牌营销的理解-28

6.2.2 加大品牌被客户认知方面的宣传力度-29

6.3  发展多元化品牌推广策略-29

6.3.1  结合新媒体时代利用多种渠道推广-29

6.3.2  建立异业合作机制-30

6.4  树立个性化的品牌形象-30

6.4.1  根据品牌定位塑造品牌个性-30

6.4.2  设计差异化广告-31

结论-32

致谢-33

参考文献-34