摘要:大学生这一年轻的群体是最活跃的网上消费者，他们的消费观念和消费方式既受到社会环境的影响，也会反过来影响整个大众文化及消费。本文对大学生网上消费行为进行了探讨，主要分析了大学生网上消费的行为特征和影响因素，最后提出相关建议以便更好的引导大学生的网上消费朝着健康、理性的方向发展。

关键词：大学生; 网上消费; 行为特征; 影响因素

Abstract: Students of this young group is one of the most active network consumers, their consumption concept and consumption mode is subjected to the influence of social environment, in turn affect the whole mass culture and consumption. This article is on the network consumption behavior of college students, college students and analysis of network consumption behavior characteristic and influence factors, finally put forward relevant proposals in order to better guide the students toward healthy network consumption, rational direction.

Key words: undergraduate  online comsumption  behavior characteristics  influence fators

　　网上购物作为一种新兴的购物模式，它是现代高科技的产物，是时尚消费的象征。而当代大学生又是追求时尚的主流人群，大学生对于一些新潮的、奇特的事物有着浓厚的兴趣，他们有着充沛的时间和精力去尝试和研究这些新鲜的事物并且乐此不疲。此外，网上消费是一种以网络为依托的新的消费模式，需要一定的网络和计算机技术，那么网购群体自然会把自己与其他传统消费群体分离开来，形成一个特殊的网上消费群体，尤其是大学生，他们作为时代的引领者，会把网上消费作为标榜自己的一个因素，从而更加注重网上消费带来的特殊群体的归属感。