摘要：由于出游人数的日益增多，对旅游目的地的游客行为特征的研究已经非常普遍，也更加有利于旅游目的地营销策略的制定。本研究以华西村为例，主要采取实地问卷调查的方法对华西村游客的行为特征进行分析，目的是探讨如何利用游客行为特征对华西村提出相应的营销策略，从而改进和完善华西村的旅游发展。

关键词：游客行为特征 营销策略 华西村

目录

摘要

Abstract

1 引言.5

  1.1 研究背景.5

  1.2 研究目的与研究意义.5

    1.2.1 研究目的.5

    1.2.2 研究意义.5

2、相关研究综述5

  2.1 游客行为理论及相关研究.5

2.1.1 国外研究现状.5

2.1.2 国内研究现状.6

  2.2 市场营销策略理论及相关研究.6

2.2.1 国外研究现状.7

2.2.2 国内研究现状.7

3、研究区概况7

  3.1 地理位置.7

  3.2 自然条件.7

  3.3 社会经济.7

  3.4 旅游业发展现状.8

4、游客行为特征研究8

  4.1 问卷设计.8

  4.2 数据获取与预处理.9

  4.3 国内游客行为特征分析.9

    4.3.1 游客基本属性.9

4.3.2 游客出游特征.11

4.3.3 游客感知与偏好.12

4.3.4 小结.13

5、市场营销策略研究14

  5.1 产品策略.14

  5.2 价格策略.15

  5.3 渠道策略.15

  5.4 促销策略.15

6、结论与建议15

  6.1 论文基本结论.15

  6.2 论文建议总结.16

参考文献

致谢