摘要：随着互联网技术的发展以及网民群体的扩张，中国的电子商务行业正在步入一个高速发展时期。同时电子商务与传统经济相结合，以及成为目前国内商业零售的主要经营方式与发展方向。电子商务这一新兴行业，目前已经成为中国社会中商业零售行为的主要交易方式之一。虽然国内大部分的电子商务企业在高速发展，其中有许多企业已经具备相当大的体量和规模，但是，从个别企业的财务报告及市场调查报告来看，其形成持续的盈利状况或者盈利水平不高。本文以京东商城为例，通过研究构成电子商务企业盈利能力的要素及几项关键的财务指标，采用合理的分析方法详细的分析京东商城盈利能力的优势与劣势，并总结其目前经营状况进行分析，最后提出一些改进的对策建议，帮助同行业内的其他企业企业提供有效参考。

关键词：电子商务;盈利能力;财务指标；京东商城

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摘要

ABSTRACT

1.引言-7

1.1研究背景和意义-7

1.2研究方法和研究内容-7

2电子商务企业盈利能力指标分析-8

2.1 盈利能力主要指标-8

2.2杜邦分析法-9

3.京东商城2014年至2018年盈利能力现状分析.-10

3.1发展现状-10

3.2影响盈利能力的财务指标分析-11

  3.3京东商城盈利能力指标分析-12

3.4影响盈利能力的其他因素-13

  3.5研究结论-13

4.改善电商企业盈利能力对策建议-14

4.1营运能力方面-14

4.2物流成本方面-14

4.3投资支出方面-14

4.4其他方面-15

参考文献-16

致    谢-17