摘要：近年来，由于我国社会、经济、文化、政治等不同方面的不断发展和人民生活水平的提高，人们对结构化，科学化，个性化和便利地获取有质量保证食物的需求不断增长，农产品O2O销售逐渐走入了人们的生活。研究O2O销售模式有助于改变中国传统农产品零售业，为中国农产品销售创造新模式。目前农产品O2O销售正面临互联网建设不断发展、移动支付终端蓬勃发展、实体意识回归、传统交易成本的增加等机遇，发展中遇到农产品质量存在风险、农产品品牌建设不足、农产品线上线下整合困难、农产品物流配送体系不完善等问题，针对这些问题，应采取推进农产品标准化体系建设、走品牌建设道路、提高农产品供应链管理能力、完善物流配送体系等措施。

关键词：农产品；销售模式；“O2O”

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

2 传统模式与O2O模式的比较-2

2.1传统模式概述-2

2.2 O2O模式概述-2

2.3 传统模式与O2O模式的比较-3

3 农产品O2O模式分析-4

3.1 农产品O2O模式的发展机遇-4

3.1.1 互联网基础设施不断发展-4

3.1.2 移动支付终端蓬勃发展-5

3.1.3 实体意识的回归-6

3.1.4 传统交易成本的增加-7

3.2 农产品O2O模式的发展现状-7

3.3 农产品O2O模式中存在的问题-8

3.3.1 农产品质量存在风险-8

3.3.2 农产品品牌建设不足-9

3.3.3 农产品线上线下整合困难-9

3.3.4 物流配送体系不完善-10

4 完善农产品O2O模式发展的措施-10

4.1 推进农产品标准化体系建设-10

4.2走品牌建设道路-11

4.3提高农产品供应链管理能力-11

4.4完善物流配送体系-12

5结论-12

参考文献-13

致谢-14