摘要：价格促销是最为灵活和最常用的营销手段。它可以在吸引消费者的销售活动中发挥作用。但是作为吸引消费者注意力的短期手段，企业必须考虑这种手段对公司长远发展的影响，实现短期关注消费者，提高人流量、营业额和长期树立品牌形象相统筹的关系。

本文立足消费者的角度进行分析，选择服装行业为研究对象，综合考虑价格促销的幅度和频率两个维度，进行问卷的设计、发放和回收。利用SPSS软件通过实证分析研究价格促销的幅度和价格促销的频率对企业品牌形象造成了什么样的影响。得出价格促销幅度对企业品牌形象具有正向影响，价格促销频率对企业品牌形象有负向影响。并借此指导企业的营销活动，实现价格促销策略短期获得影响力与长期维护企业品牌形象兼顾的目标。

关键词：价格促销幅度 价格促销频率 企业品牌形象

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与研究意义-2

（三）研究方法-3

二、相关理论和文献综述-3

（一）价格促销相关研究-3

（二）企业品牌形象相关研究-4

（三）价格促销对企业品牌形象影响的相关研究-5

三、研究假设和问卷设计-6

（一）研究假设-6

（二）问卷设计-7

四、实证研究-8

（一）数据的描述性分析-8

（二）样本的信度和效度分析-10

（三）基于描述性分析的实证检验-12

（四）基于相关性分析的实证检验-13

（五）回归分析与假设检验-14

五、结论、局限及建议-15

（一）结论-15

（二）局限-15

（三）建议-16

参考文献-17

附 录-18

致 谢-20