摘要：有关数据表明，微信已成为我国用户下载量最多的移动互联网软件。如此一来，微信朋友圈亦成为极具交互性、分享性和趣味性的社交窗口。正因如此，各企业、商家及品牌商纷纷瞄准了这一平台。各种朋友圈广告层出不穷，形式多样，然而并非所有微信用户都能成为其消费者，阻碍消费者购买朋友圈广告产品的的原因除隐私泄露、排斥心理、过度刷屏等原因，其中最大的问题是忽视了朋友圈最重要的特性——交互性。

本文着重于对朋友圈广告的交互性研究。首先，通过对相关文献和理论进行了解研究，掌握了信息流广告及其交互性特性和广告接受度的基本概念特征等。接着从微广告发布的频率，微信用户与广告信息发布者的关系强度出发，对消费者的态度和购买意向提出假设。最后通过调查问卷的发放及回收得到有关数据，并进行了深层次探究论 证得出结论，微信朋友圈广告应形成与消费者具有较强的互动强度和交互频率的友好关系，以提高消费者的购买意愿。

关键词：微信朋友圈广告；交互性；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容和方法-2

二、相关理论与文献综述-4

（一）微信朋友圈广告交互性理论-4

（二）消费者购买意愿理论-5

（三）朋友圈广告交互性对消费者购买意愿影响研究现状-5

三、提出假设-7

（一）微信朋友圈广告交互性的评价-7

（二）消费者购买意愿的评价-7

（三）提出相关假设-7

四、微信朋友圈广告交互性对消费者购买意愿的影响研究-9

（一）问卷设计发放与回收-9

（二）数据分析-10

（三）假设证明-17

五、研究结论与建议-19

（一）研究结论分析-19

（二）发展建议-19

参考文献-21

附 录-23

致 谢-26