摘要：伴随着雾霾加重，全球石油能源供不应求，越来越多的人开始意识到环境压力和能源短缺这一焦点话题。新能源汽车在环保、绿色和节能方面的独特优势，使众多发达国家瞄准了这一巨大的潜力市场，而面对作为汽车需求量大国却在汽车行业欠缺发动机核心技术这一尴尬局面，新能源汽车的开发与研究无疑是现阶段中国由汽车需求量大国转向掌握新能源汽车核心技术强国的一个潜在契机。虽然中国政府及相关新能源汽车研发企业为此推出了一系列的补贴和发展举措，然而相对于传统的汽车，许多消费者仍缺乏购买新能源汽车的意识和意愿。面对这一市场现象，对于如何提高现阶段新能源汽车购买意愿将作为本文的主要研究内容。

在翻阅和梳理一定的相关文献之后，本文从消费者对新能源汽车的感知心理层面出发，探究顾客的感知价值和购买意愿两者之间有着怎样的关系影响。本文基于消费者感知价值的四个维度与购买新能源汽车的意愿之间的关系提出相关假设。通过问卷调查收集相关数据，使用SPSS统计软件对问卷调查的数据进行相关描述性分析并检验相关假设。结果显示，消费者感知价值的四个维度与购买新能源汽车意愿之间都存在积极而显著的影响。最后，基于本文研究数据总结与建议，并指出本文存在的不足之处。

关键词：顾客感知价值；新能源汽车；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-3

（三）研究内容-4

（四）研究方法-4

二、相关理论与文献综述-5

（一）新能源汽车概述及相关研究综述-5

（二）购买意愿相关研究-6

（三）顾客感知价值理论相关研究-7

（四）感知价值对购买意愿影响的相关研究综述-7

三、研究设计-9

（一）消费者感知价值的评价-9

（二）新能源汽车购买意愿的评价-9

 (三) 提出相关假设-10

（四）问卷的设计和数据收集-11

四、 实证分析-13

（一）描述性分析-13

（二）信度和效度分析-15

（三）相关分析-17

（四）回归分析-18

（五）假设检验-19

五、结论与展望-20

（一）结论与建议-20

（二）不足和展望-20

参考文献-22

附录：调查问卷-24

致  谢-27