摘要：随着移动互联网的高速发展，智能手机终端的快速普及，移动音乐应用也处于告诉发展期，但是版权竞争日益激烈，市场寡头势力的出现，以及应用功能日趋同质化、用户体验差等问题一直是这个行业止步不前的原因。

而随着社交网络日渐深入人们的日常生活，人们对于网络上的社交需求也越来越普遍。移动音乐应用在“音乐社交”这一领域也出现了众多的试水者，在2004年，MySpace就第一次将音乐与社交相结合，吸引了众多的音乐爱好者，它的成功也吸引了例如Ping、Last.fm的效仿。而国内的移动音乐市场中，上线于2013年4月的网易云音乐却凭借其“音乐社交”理念，在国内虾米音乐、QQ音乐、酷狗音乐等几家独大的红海中，在1年多的时间内突破了1亿的用户数量，成为移动音乐应用市场的后起之秀。因此，本文以网易云音乐为案例，重点研究分析了网易云音乐的“音乐社交”功能，并与当前较热门的QQ音乐和虾米音乐进行了比较，总结分析了网易云音乐通过优质的用户体验引导用户生成高质量的UGC内容，通过连结用户的情感和共鸣，从而形成自组织的口碑传播模式。

最后，本文通过总结归纳了网易云音乐“音乐社交”的成功因素，为国内移动音乐应用的发展提出了建议。

关键词：音乐社交; 移动音乐应用; 网易云音乐

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1-研究背景-5

1.1.1-移动音乐应用研究背景-5

1.1.2-音乐社交研究背景-6

1.2-研究目的-7

1.3-研究方法-7

1.4-研究内容-7

2. “音乐社交”的形成机理与发展历程-8

2.1-“音乐社交”的形成机理-8

2.1.1-社交网络的垂直分布-8

2.1.2-移动音乐的起死回生-8

2.1.3-技术造就的移动时代-9

2.2-“音乐社交”的发展历程-10

2.2.1-萌芽阶段：Napster（1999）-10

2.2.2-初次试水：MySpace（2003）-10

2.2.3-发展高峰：Last.fm（2007）-10

2.2.4-经历失败：Ping（2010）-11

2.2.5-再次发展：Turntable.FM（2011）-11

3.移动音乐应用概述-11

3.1-移动音乐应用的定义-11

3.2-国内移动音乐应用的发展现状-12

3.3-国内移动音乐应用的社交化现状-13

4.移动音乐应用“音乐社交”现状分析和用户研究-14

4.1移动音乐应用的“音乐社交”现状对比-14

4.1.1移动音乐应用的整体对比-14

4.1.2移动音乐应用的评论对比-15

4.2用户研究-18

4.2.1目标用户特征-18

4.2.2目标用户的情感诉求和行为模式-18

5.网易云音乐的“音乐社交”分析-18

5.1网易云音乐概况-18

5.2网易云音乐社交功能分析-19

5.2.1网易云音乐的UGC亮点-19

5.2.2网易云音乐的新传播特征-23

6.总结与展望-24

6.1-总结-24

6.2-对移动音乐应用的建议-25

6.3-研究展望-25

参考文献-26

附录-26

致谢-28