摘要：随着互联网电商平台的发展与壮大，各种类型的平台不断涌现，特卖平台以其每日特卖的性质占据一席之地。其中主营的特色活动板块之一：限时抢购，因其限时限量超低价的特点，成为了人们找寻性价比和抢购的阵营。如淘宝的淘抢购，蘑菇街的快抢，楚楚街的限时抢购。

这样的模式固然很好，然而现在的消费者时间碎片化，竞争平台在增加且营销手段在变，消费者偏好也无定数，为了整体效益的提升，限时抢的商品结构必须整改和优化。

选取配饰作为研究的类目，楚楚街的限时抢购作为研究的平台模块。本文以如下架构展开研究：前言部分，总结研究的背景、研究意义、框架安排和创新点阐述；正文分为三部分，其一，通过文献研究法，阐述了限时抢购、商品结构、配饰类目的定义及商品结构优化的理论。其二，通过调查研究法，阐述限时抢及在楚楚街的购特征及运行模式；整理数据，总结楚楚街限时抢购配饰类商品结构；总结竞争对手平台限时抢购配饰类商品结构；对比相关的数据及分析后，提出楚楚街配饰类商品结构问题，如二级类目占比不合理、商品结构不完善；其三、根据数据的分析，综合商品结构优化的相关理论，提出商品结构优化的策略。如人群适配优化、价格带优化、品牌层次优化、二级类目要做到广度和深度的优化等，后提出了商品结构优化的考核指标。最后总结观点，提出建议，阐述不足之处并做了发展前景的展望。

关键词：配饰； 限时抢购； 商品结构；楚楚街

目录

摘要

Abstract

1、引言-6

1.1研究背景-6

1.1.1限时抢购的重要地位-6

1.1.2限时抢商品结构优化必要性-6

1.2研究意义-6

1.2.1理论意义-6

1.2.2实践意义-6

1.3研究内容-6

1.4论文框架安排-6

1.5预计创新点-7

2、文献综述-7

2.1相关概念-7

2.1.1限时抢购-7

2.1.2商品结构-7

2.1.3配饰类目-7

2.2商品结构优化相关理论-8

2.2.1优化方法-8

2.2.2优化考核指标-8

3、限时抢购商品结构现状-8

3.1限时抢购的特征及运行模式-8

3.1.1限时抢购的特征-8

3.1.2限时抢购的运行模式--楚楚街-8

3.2楚楚街限时抢配饰类商品结构现状-9

3.2.1配饰商品结构分类-9

3.2.2配饰商品具体分类-9

3.2.3配饰商品结构现状-9

图3.2.1-楚楚街限时抢购配饰二级类目月成交额占比-10

图3.2.2-楚楚街限时抢购配饰二级类目客单价与品牌商品月数据-10

图3.2.3-楚楚街参加限时抢配饰的叶子类目月数据占比-10

3.3竞争平台限时抢配饰类商品结构现状-11

3.3.1竞争平台数据阐述和分析-11

3.3.2竞争平台的商品结构现状-11

图3.3.1-竞争平台限时抢配饰二级类目月成交额占比图-11

图3.3.2-淘抢购配饰二级类目客单价与品牌商品月数据-12

图3.3.3-蘑菇街快抢配饰二级类目客单价与品牌商品月数据-12

3.4楚楚街限时抢购配饰类商品结构现存的问题-12

3.4.1 商品结构占比不合理-12

3.4.2 商品结构不完善-13

图3.4.1-楚楚街配饰二级类目限时抢占比与行业占比对比-13

图3.4.2-楚楚街限时抢配饰二级类目叶子类目数量与总体对比-14

4.楚楚街限时抢配饰类商品结构优化策略-14

4.1 人群适配优化-14

4.1.1商品年龄适配-14

4.1.2商品价格适配-14

4.1.3商品图片适配-14

4.2 价格带优化-15

4.2.1平台客单价管理-15

4.2.2 商品价格带管理-15

4.3 品牌层次优化-15

4.4 二级类目广度和深度的优化-15

4.4.1 二级类目结构的优化-16

4.4.2 商品政策优化-16

5.楚楚街限时抢购配饰类商品结构优化的考核指标-16

5.1商品销售排行榜-16

5.2客单价贡献率-16

5.3好评率排行榜-16

5.4售罄率-17

5.5新品周期更新率-17

5.6滞销商品定期淘汰榜-17

6.建议-17

6.1限时抢购中配饰类结构优化建议-17

6.2实行考核的建议-17

7.结束语-18

参考文献-19

致谢-20