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摘要:微博的迅猛发展为喜茶这类“网红产品”提供了优秀的营销环境,本文以喜茶为例,统计了微博上与喜茶相关的内容,分析“网红产品”在微博营销的各阶段特点。得出结论:以喜茶为例的“网红产品”利用媒体、意见领袖、大众传播等渠道与手段,借助自身品牌优势,形成了新的微博营销模式,获得了成功的营销效果。未来,随着“网红产品”越来越多地涌现,微博营销模式将会产生更多的新变化。 关键词:网红产品;微博;微博营销;喜茶
目录 摘要 Abstract 1.引言-5 1.1研究背景及意义-5 1.2研究内容-5 1.3本文创新点-5 2.文献综述(见附件)-5 2.1关于以喜茶为代表的“网红产品”现象的相关研究-5 2.2关于微博营销方法与发展的相关研究-5 2.3关于影响微博营销方法质性因素的相关研究-5 2.4研究中存在的问题-5 3.“网红产品”在微博营销的分析-6 3.1“网红”现象与“网红产品”-6 3.2“网红产品”的微博营销方法基本概述-6 4. “喜茶”微博营销方法的分析-6 4.1“喜茶”品牌的线下营销策略简述-6 4.2“喜茶”微博营销的过程分析-6 4.3“喜茶”在微博营销过程中的策略特点分析-7 5. “网红产品”微博平台营销发展策略分析-8 5.1“网红产品”的大量出现-8 5.2“网红产品”微博平台营销发展各阶段角色分析-8 5.2.1 内容角色:场景营销与品牌热度维持-8 5.2.2 渠道角色:媒体引导与意见领袖传递-8 5.2.3 受众角色:符号消费与大众需求嵌入-9 6.“网红产品”微博平台营销影响因素分析-9 6.1影响“网红产品”在微博营销中的质性因素-9 6.1.1 影响“网红产品”在微博营销中的内容因素-9 6.1.2 影响“网红产品”在微博营销中的受众因素-9 6.1.3 影响“网红产品”在微博营销中的渠道因素-10 6.2以“喜茶”为例的“网红产品”在微博营销中存在的问题-10 6.2.1 内容同质化-10 6.2.2 渠道商业化-10 6.2.3 受众盲目化-10 7.“网红产品”在微博营销方法与发展策略研究的启示-11 7.1发挥官方内容角色的作用-11 7.2利用好官方渠道之外的角色-11 7.3挖掘消费者喜爱的符号价值-11 8. 结束语-11 参考文献-12 致谢-12 |