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摘要: 随着我国随着我国跨境电商的快速发展和自贸区政策的落实,各大电商平台纷纷涉水跨境电商,形成多种形式的跨境电商模式。近两年,各种跨境电商模式不断地深入发展,各大跨境电商企业竞争激烈。如同传统的零售电商向社区电商模式的发展一样,社交网站和跨境电商快速崛起和结合,形成了基于社区的跨境电商模式的购物网站。本课题主要以小红书为实例,研究基于社区的跨境电商模式营销模式,及通过问卷调查的方式分析基于社区的跨境电商模式有缺点并提出优化建议。
关键词:社交网站; 跨境电商; 营销模式; 优化建议
目录 摘要 Abstract 1.引言 1.1研究背景和意义 1.2国内外相关研究现状 1.2.1基于社交网站的网购研究 1.2.2关于跨境电商的研究 1.2.3目前存在的问题 1.3研究内容 1.4研究方法 2.国内传统跨境电商模式的分析 2.1传统海淘模式 2.2直邮模式 2.3 B2C模式:自营+直采 2.4保税进口模式 2.5 C2C模式:海外代购模式 3.基于社区的跨境电商模式的探究 3.1基于社区的跨境电商模式产生 3.2 基于社区的跨境电商的调查与分析——以小红书为例 3.2.1 小红书模式 3.3 基于社区的跨境电商的问卷调查与分析 3.3.1样本说明 3.3.2被调查者个人基础信息分析 3.3.3 消费者购买行为和购买习惯分析 3.3.4基于社区的跨境电商模式对购买决策的影响过程 4.2 基于社区的跨境电商模式的优缺点 4.2.1 优点 4.2.2 不足 4.2.3 优化及改进 5.总结与展望 5.1 小结 5.2 局限性 参考文献 致谢 |