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摘要:伴随着近年来跨境电子商务的迅猛发展,通过跨境电子商务从事外贸活动成为中小企业新兴却也至关重要的交易模式。庞大的国内外用户基础以及电子商务在全球范围内的普及都为中小企业开展跨境电子商务交易奠定了强有力的基础。跨境电子商务本身的“钱景”也越来越光明,但是由于中小企业受自身资金、技术、人力等要素的制约,建立自有电商平台可行性较低。因此,通过第三方跨境电子商务平台参与跨境贸易是中小企业以相对较低的成本参与国际竞争中最为直接有效的方式。 鉴于此,本文结合前人的相关研究,基于中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素的角度,对三个典型第三方跨境电商平台进行了介绍。并综合技术接受模型与感知风险理论,对中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素进行了调查与分析。且对需要利用第三方跨境电商平台从事外贸活动的中小企业提出了关注第三方跨境电商平台实时动态、制定运营策略合理利用平台资源、提高管理人员决策水平等相关建议。 关键词:中小企业; 跨境电子商务; 第三方跨境电商平台; 影响因素
目录 摘要 Abstract 引言:-6 1.文献综述-6 1.1关于跨境电子商务的相关研究-6 1.2关于第三方跨境电商平台的相关研究-7 1.3关于中小企业开展跨境电子商务的相关研究-7 2.中小企业利用第三方电子商务平台开展跨境电子商务概述-7 2.1跨境电子商务概述-7 2.2第三方跨境电子商务平台概述-8 3.相关理论概述-9 3.1 技术接受模型-9 3.2 感知风险理论-9 4.典型第三方跨境电商平台介绍——基于中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素角度-10 4.1速卖通-10 4.1.1速卖通发展现状及入驻条件-10 4.1.2速卖通买家群体及目标市场-11 4.1.3速卖通收费方式及用户支付方式-12 4.2敦煌网-12 4.2.1敦煌网发展现状及入驻条件-12 4.2.2敦煌网买家群体及目标市场-13 4.2.3敦煌网收费方式及用户支付方式-13 4.3亚马逊-13 4.3.1亚马逊发展现状及入驻条件-13 4.3.2亚马逊买家群体及目标市场-14 4.3.3亚马逊收费方式及用户支付方式-14 4.4本章结论-14 5.中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素的调查及分析-15 5.1调查目的-15 5.2调查内容-15 5.3调查结果及分析-16 6.研究结论及建议-18 6.1研究结论-18 6.2中小企业选择第三方跨境电商平台建议-18 6.2.1关注第三方跨境电商平台的实时动态-18 6.2.2制定运营策略,合理利用平台资源-19 6.2.3提高管理人员的决策水平-19 参考文献:-20 附录:-22 调查提纲-22 致谢:-23 |