互联网理财产品消费者购买影响因素研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:紫色烟火 更新时间:2022-06-23
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:11229
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:我国个人互联网应用保持快速发展,其中互联网理财是增长最快的应用之一,庞大的用户规模给国内互联网理财产品创造广阔的市场空间;随着社会经济的不断发展,网民的收入水平也逐年增长。网民的可支配收入不断提高,网民对互联网理财类平台的使用需求不断提高,深耕国内互联网理财产品市场很有必要。本文立足于消费者需求,以找出影响消费者购买互联网理财产品的主要因素为主要目标。并结合所学的相关知识,为消费者选择互联网理财产品,提供更明确的理财产品竞争分析;为理财平台商家提高自身竞争力、形象价值奠定理论基石。

通过对相关文献的回顾,本文从消费者视角出发,借鉴消费者购买决策理论、马斯洛需求层次理论等理论,以问卷的形式收集杭州周边地区消费者购买互联网理财产品的数据,运用SPSS软件进行描述性统计和二元Logistic回归分析。研究表明:虽然目前消费者通过网络购买互联网理财产品还没有养成习惯,但购买意愿较高,这说明互联网理财产品大有可为之处。回归分析中,“高收益”“低门槛”“高流通性”三个因素通过了显著性检验。

关键词:互联网理财产品;消费者;消费者行为学;二元回归模型

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

(一)研究背景-5

(二)研究目的及意义-5

(三)研究目标及内容-6

1、研究目标-6

2、研究内容-6

(四)研究方法及技术路线-6

1、研究方法-6

2、技术路线-7

(五)本文可能的创新和不足-7

二、理论基础及文献综述-8

(一)理论基础-8

1、消费者购买决策理论-8

2、马斯洛需求层次理论-8

(二)文献综述-8

1、国内研究现状-8

2、国外研究现状-9

三、研究变量和模型的选择-10

(一)因素分析-10

(二)相关变量的选取-10

(三)模型的选取和检验-11

四、问卷描述性统计分析-12

(一)问卷基本情况描述-12

1、问卷设计-12

2、调查方法及调查区域-12

3、问卷回收-12

(二)互联网理财产品消费者购买影响因素分析-12

1、互联网理财产品消费者个人情况-12

2、消费者购买互联网理财产品的影响因素分析-14

五、Logistic模型分析-18

(一)回归分析的一般步骤-18

(二)因变量和自变量的选取-18

(三)确定回归模型-20

(四)建立回归方程-20

(五)回归方程检验-21

(六)利用回归方程进行分析-22

六、结论及建议-23

(一)研究结论-23

(二)对商家的建议-24

参考文献-25

致谢-26

附录-27

相关论文资料:
最新评论
上传会员 紫色烟火 对本文的描述:本文从消费者视角出发,借鉴相关理论进行分析。(消费者购买决策理论、马斯洛需求层次理论等)在此基础上结合所学国际商务专业知识,找出可能影响互联网理财产品消费者购买决......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: