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摘要:我国个人互联网应用保持快速发展,其中互联网理财是增长最快的应用之一,庞大的用户规模给国内互联网理财产品创造广阔的市场空间;随着社会经济的不断发展,网民的收入水平也逐年增长。网民的可支配收入不断提高,网民对互联网理财类平台的使用需求不断提高,深耕国内互联网理财产品市场很有必要。本文立足于消费者需求,以找出影响消费者购买互联网理财产品的主要因素为主要目标。并结合所学的相关知识,为消费者选择互联网理财产品,提供更明确的理财产品竞争分析;为理财平台商家提高自身竞争力、形象价值奠定理论基石。 通过对相关文献的回顾,本文从消费者视角出发,借鉴消费者购买决策理论、马斯洛需求层次理论等理论,以问卷的形式收集杭州周边地区消费者购买互联网理财产品的数据,运用SPSS软件进行描述性统计和二元Logistic回归分析。研究表明:虽然目前消费者通过网络购买互联网理财产品还没有养成习惯,但购买意愿较高,这说明互联网理财产品大有可为之处。回归分析中,“高收益”“低门槛”“高流通性”三个因素通过了显著性检验。 关键词:互联网理财产品;消费者;消费者行为学;二元回归模型
目录 摘要 Abstract 一、绪论-5 (一)研究背景-5 (二)研究目的及意义-5 (三)研究目标及内容-6 1、研究目标-6 2、研究内容-6 (四)研究方法及技术路线-6 1、研究方法-6 2、技术路线-7 (五)本文可能的创新和不足-7 二、理论基础及文献综述-8 (一)理论基础-8 1、消费者购买决策理论-8 2、马斯洛需求层次理论-8 (二)文献综述-8 1、国内研究现状-8 2、国外研究现状-9 三、研究变量和模型的选择-10 (一)因素分析-10 (二)相关变量的选取-10 (三)模型的选取和检验-11 四、问卷描述性统计分析-12 (一)问卷基本情况描述-12 1、问卷设计-12 2、调查方法及调查区域-12 3、问卷回收-12 (二)互联网理财产品消费者购买影响因素分析-12 1、互联网理财产品消费者个人情况-12 2、消费者购买互联网理财产品的影响因素分析-14 五、Logistic模型分析-18 (一)回归分析的一般步骤-18 (二)因变量和自变量的选取-18 (三)确定回归模型-20 (四)建立回归方程-20 (五)回归方程检验-21 (六)利用回归方程进行分析-22 六、结论及建议-23 (一)研究结论-23 (二)对商家的建议-24 参考文献-25 致谢-26 附录-27 |